Utilización de la nota de prensa para comunicar campañas institucionales (Using Press Release to communicate institutional's campaign)

Palencia-Lefler, Manuel and Murillo, Ignasi Utilización de la nota de prensa para comunicar campañas institucionales (Using Press Release to communicate institutional's campaign). Questiones publicitarias, 2009, vol. 2009 M, pp. 246-260. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

It is not enough to show the results of the advertising communication -the TV spot- but it becomes indispensable to transfer to the public opinion other subjective or economic information. In that sense it seems interesting to analyze the Press Release that Public Administrations send to the media in the campaign’s presentation, looking for the initial reasons that have induced them to carry out the campaign, the persuasive objectives and the prospective benefit of this action.

Spanish abstract

No es suficiente con mostrar los resultados de la comunicación publicitaria –el espot televisivo– sino que se hace indispensable trasladar a la opinión pública otras informaciones de carácter subjetivo o económico. En ese sentido parece interesante analizar las Notas de Prensa que envían las Administraciones Públicas a los medios de comunicación en la presentación de dichas campañas, con el objetivo de buscar en ellas las razones iniciales que les han inducido a llevarlas a cabo, los objetivos persuasivos y el beneficio esperado de dicha acción.

Item type:	Journal article (Paginated)
Keywords:	institutional advertising, press release, persuasion, publicidad institucional, nota de prensa, persuasión.
Subjects:	E. Publishing and legal issues. E. Publishing and legal issues. > EA. Mass media. F. Management. > FD. Public relations.
Depositing user:	Manuel Palencia-Lefler
Date deposited:	08 Jul 2011
Last modified:	02 Oct 2014 12:19
URI:	http://hdl.handle.net/10760/15877

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