Catálogos de produtos cosméticos: necessidades de informação na publicidade e propaganda e as formas de representação na Ciência da Informação

Lima, Mayara F. O. and Zafalon, Zaira-Regina Catálogos de produtos cosméticos: necessidades de informação na publicidade e propaganda e as formas de representação na Ciência da Informação., 2011 . In Congresso de Iniciação Científica da UFSCar, 19, São Carlos, São Paulo, Brasil, 28 a 30 de setembro de 2011. [Conference paper]

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English abstract

One of the activities which the Library is responsible is the preparation of bibliographic records , which are intended , by adopting internationally accepted standards , give subsidies to users so they can find , identify, select and obtain documents , browsing through a catalog , regardless of the medium in which they are registered . This activity is only possible through representation of the knowledge arranged in an informational setting records . In the present study , we sought to analyze the information needs of service professionals the Advertising on the forms of representation of the bibliographic catalogs of cosmetics ( CPC ) . These catalogs feature in its content , relevant information about cosmetic products , such as images , descriptions , values ​​and codes . It was established as a general objective to analyze the feasibility of bibliographic representation (thematic and descriptive ) CPC , AACR2R and described according to the alphabetic indexing languages ​​, given the information needs of professionals in the Advertising . To achieve these goals we opted for qualitative and quantitative research and the use of the questionnaire as a tool for data collection , consisting of open and closed questions . The questionnaire was made available online to the research universe by SurveyMonkey tool, after review and approval granted by the IRB / UFSCAR . There was a return of 52 % of the group studied , it is possible to identify that most advertisers have the habit of consulting CPC previously published as an information source for creating new products and new brands , they look for various information , such as aspects related to the images , the organization, categorization and information products ; find content and specific details about the content of the document and not as access points previously defined by the area of ​​information Science ; are used for materials published by the client and competitors to create new Image for disclosure of a product; resort to additional information such as product specifications, target audience , etc. , indicating that specific contents of CPC can assume the role of access points ; . claim that adopting a theme for represent the subject of the CPC would not be valid to the purpose of information retrieval . Given the results , it is shown how clear the fact that CPC requires forms of organization , storage , cataloging , classification, indexing, retrieval , dissemination and preservation of information in order to be articulated to the informational needs of advertisers . However, the adoption of complementary means of documentary representation focused , in turn , forms of representation of the contents of these catalogs , such as images , product categorization , conceptual papers , photographic references , among others is required.

Portuguese abstract

Uma das atividades da qual a Biblioteconomia se encarrega é a elaboração de registros bibliográficos, que visam, pela adoção de padrões adotados internacionalmente, dar subsídios aos usuários para que possam encontrar, identificar, selecionar e obter documentos, por meio da navegação em um catálogo, independente do suporte em que estejam registrados. Essa atividade só é possível pela representação dos registros do conhecimento dispostos em um ambiente informacional. No presente trabalho, buscou-se analisar o atendimento às necessidades informacionais de profissionais da área de Publicidade e Propaganda diante das formas de representação bibliográfica dos catálogos de produtos cosméticos (CPC). Tais catálogos apresentam em seu conteúdo, relevantes informações sobre os produtos cosméticos, como imagens, descrições, valores e códigos. Estabeleceu-se como objetivo geral analisar a viabilidade da representação bibliográfica (temática e descritiva) de CPC, descritas segundo as AACR2r e as linguagens documentárias alfabéticas, diante das necessidades informacionais de profissionais da área de Publicidade e Propaganda. Para o alcance de tais objetivos optou-se pela pesquisa quali-quantitativa e pelo uso do questionário como instrumento de coleta de dados, constituído por questões abertas e fechadas. O questionário foi disponibilizado on-line ao universo de pesquisa por meio da ferramenta SurveyMonkey, após análise e concedida autorização pelo CEP/UFSCar. Houve retorno de 52% do universo pesquisado, sendo possível identificar que grande parte dos publicitários têm o hábito de consultar CPC previamente publicados como fonte de informação para criação de novos produtos e novas marcas; estes procuram por informações diversas, como aspectos relacionados às imagens, à organização, à categorização e às informações dos produtos; buscam conteúdos e detalhes específicos quanto ao conteúdo do documento e não quanto aos pontos de acesso previamente definidos pela área de Ciência da Informação; utilizam-se de materiais publicados pelo cliente e concorrentes para a criação de uma nova imagem de divulgação de um produto; recorrem a informações complementares, tais como especificações do produto, público alvo, etc., indicando que conteúdos específicos dos CPC podem assumir a função de pontos de acesso; afirmam que a adoção de um tema para representar assunto dos CPC não seria válido ao propósito de recuperação de informações. Diante do resultado, mostra-se como claro o fato de que CPC requerem formas de organização, armazenamento, catalogação, classificação, indexação, recuperação, disseminação e preservação da informação de modo a estarem articulados às necessidades informacionais dos publicitários. Entretanto, é necessária a adoção de meios complementares de representação documental voltados, por sua vez, às formas de representação do conteúdo destes catálogos, tais como imagens, categorização dos produtos, textos conceituais, referências fotográficas, entre outros.

Item type:	Conference paper
Keywords:	Catalogs cosmetics. Standards representation of content. Advertising. Information Science. Catálogos de produtos cosméticos. Padrões de representação de conteúdo. Publicidade e propaganda. Ciência da Informação.
Subjects:	A. Theoretical and general aspects of libraries and information. A. Theoretical and general aspects of libraries and information. > AA. Library and information science as a field.
Depositing user:	Zaira Regina Zafalon
Date deposited:	25 Mar 2014 18:50
Last modified:	02 Oct 2014 12:27
URI:	http://hdl.handle.net/10760/20126

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