Análisis de contenido de la publicidad radiofónica en España

Muela-Molina, Clara and Perelló-Oliver, Salvaodr Análisis de contenido de la publicidad radiofónica en España. methaodos.revista de ciencias sociales, 2013, vol. 1, n. 1. [Journal article (Unpaginated)]

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English abstract

The current article develops an content analysis of radio advertising in Spanish radio applying a factorial analysis of correspondences over variables such as the radio station type, the time slot and the category of the advertised product,with the aim of going more deeply into the dependency relations which take place among them, transferring these variables to the geometrical plane to be interpreted. There are two starting elements, in the first place the textual corpus derived from a representative sample of radio spots and, secondly, the table of contingency which characterizes all the advertisements which make up that sample. The results demonstrate the limitations of the radio advertising discourse where the same terms and characteristic segments to advertise all kinds of product are used.

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El presente artículo desarrolla un análisis de contenido de la publicidad radiofónica en España aplicando un análisis factorial de correspondencias múltiples sobre variables como el tipo de emisora, franja horaria y categoría de producto anunciado, con el objetivo de profundizar en las relaciones de dependencia que existen entre ellas trasladando éstas al plano geométrico para proceder a su interpretación. Los dos elementos de partida son, en primer lugar, el corpus textual derivado de una muestra representativa de cuñas radiofónicas y, en segundo lugar, la tabla de contingencia que caracteriza todos los anuncios que integran la mencionada muestra. Los resultados evidencian las limitaciones del discurso publicitario en el medio radio donde se utilizan términos y segmentos característicos comunes a todos los tipos de producto.

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: análisis factorial; comunicación persuasiva; mensaje comercial; radio ;texto publicitario
Subjects: B. Information use and sociology of information
Depositing user: Almudena Almudena García Manso/AGM Almudena García Manso
Date deposited: 13 Dec 2015 20:38
Last modified: 13 Dec 2015 20:38
URI: http://hdl.handle.net/10760/28485

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