Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización. Presentación

Baños González, Miguel and De Aguilera Moyano, Joaquín Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización. Presentación. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, 2017, vol. 15, n. 2, p. 1. [Journal article (Unpaginated)]

Full text not available from this repository.

English abstract

DOI: https://doi.org/10.7195/ri14.v15i2.1098

['eprint_fieldopt_linguabib_' not defined] abstract

Diferentes autores, tanto desde el ámbito profesional como desde el académico, coinciden en afirmar que el marketing tradicional no funciona. Son muchos los factores que han provocado este profundo cambio, todos ellos íntimamente interrelacionados con la revolución tecnológica, conformando un nuevo paradigma de marketing. Dos consecuencias fundamentales de este proceso son la aparición de un nuevo consumidor enormemente empoderado y la demanda de un modelo de comunicación centrado en la creación y distribución de contenidos lo suficientemente relevantes para el consumidor como para que sea él quien acceda libremente a ellos. Cuestiones como el comportamiento del cliente, las marcas en las redes sociales, la estrategia omnicanal o el papel de la tecnología en las comunicaciones, se analizan en este monográfico con el objetivo de mejorar el conocimiento del nuevo modelo de comunicaciones de marketing en una época donde el consumidor adquiere una relevancia como nunca antes la había tenido.

Item type:	Journal article (Unpaginated)
Keywords:	Engagement, comunicaciones de marketing, consumidor, Internet de las Cosas, Experiencia del consumidor, métricas, analítica
Subjects:	A. Theoretical and general aspects of libraries and information. > AC. Relationship of LIS with other fields .
Depositing user:	Antonella De Robbio
Date deposited:	10 Oct 2017 20:23
Last modified:	15 Apr 2019 12:27
URI:	http://hdl.handle.net/10760/31742

Downloads

Actions (login required)

View Item