Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google

Selva-Ruiz, David and Caro-Castaño, Lucía Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google. El profesional de la información, 2016, vol. 25, n. 4, pp. 642-651. [Journal article (Paginated)]

[img]
Preview
 Text (Analysis article)
Uso-datos-creatividad-publicitaria-EPI-2016.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution.
Download (1MB) | Preview

English abstract

Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code. Advertising has traditionally used research as a way to know the consumer, test its campaigns, etc. Thus, data usage is already part of the strategic plan. However, the creative possibilities of data are yet to be fully exploited, especially those opportunities that provide personalization and immediacy. This paper analyzes data usage in advertising creativity through the case of Google’s Art, Copy & Code project and four of its campaigns. This analysis reveals many features that would add value for the user including joint use of various open web technologies and different devices, all within the framework of procedures and structures that are well-established in the advertising field.

Spanish abstract

La publicidad ha empleado tradicionalmente la investigación como una forma de conocer al consumidor, testar sus campañas, etc. Así, el uso de datos está relativamente asentado en la planificación estratégica publicitaria. En cambio, las posibilidades creativas de los datos están aún por explotar plenamente, máxime teniendo en cuenta que brindan oportunidades que la publicidad viene demandando, como una tendencia a la personalización y a la inmediatez. Este trabajo analiza el uso de datos en la creatividad publicitaria a través del caso del proyecto Art, Copy & Code de Google y de cuatro de sus campañas. El análisis revela numerosos rasgos comunes, como la aportación de valor al usuario o el empleo conjunto de diversas tecnologías open web y varios dispositivos. Todo ello en el marco de procedimientos y estructuras asentados en el ámbito publicitario pero que se ven beneficiados de la aportación de los datos.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Datos; Publicidad; Creatividad publicitaria; Comunicación digital; Marketing; Grandes datos; Big data; Datos abiertos; Open data; Publicidad online; Publicidad personalizada; Google; Data; Advertising; Advertising creativity; Digital communication; Online advertising; Personalized advertising.
Subjects: B. Information use and sociology of information
B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
F. Management. > FB. Marketing.
G. Industry, profession and education. > GA. Information industry.
H. Information sources, supports, channels. > HP. e-resources.
I. Information treatment for information services > IE. Data and metadata structures.
I. Information treatment for information services > IM. Open data
Depositing user: Alicia Franco
Date deposited: 14 Oct 2019 20:01
Last modified: 14 Oct 2019 20:01
URI: http://hdl.handle.net/10760/39088

References

AIMC (2016). 18º Informe navegantes en la Red. Encuesta AIMC a usuarios de internet.

http://www.aimc.es/-Navegantes-en-la-Red-.html

Ashley, Christy; Tuten, Tracy (2015). “Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement”. Psychology & marketing, v. 32, n. 1, pp. 15-27.

http://dx.doi.org/10.1002/mar.20761

Caro-Castaño, Lucía; Selva-Ruiz, David (2011). “Estrategias de convergencia y desintermediación en la difusión del videoclip mediante autocomunicación de masas”. Trípodos, n. extra, pp. 155-163.

Castellblanque, Mariano (2006). Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines. Barcelona: Editorial UOC. ISBN: 84 9788 507 4

Couldry, Nick; Turow, Joseph (2014). “Advertising, big data and the clearance of the public realm: Marketers’ new approaches to the content subsidy”. International journal of communication, n. 8, pp. 1710-1726.

http://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/2166/1161

Cova, Bernard; Salle, Robert (2008). “Marketing solutions in accordance with the SD logic: Co-creating value with customer network actors”. Industrial marketing management,v. 37, n. 3, pp. 270-277.

http://dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2007.07.005

Deuze, Mark (2006). “Participation, remediation, bricolage: Considering principal components of a digital culture”. The information society, v. 22, n. 2, pp. 63-75.

http://jtc468.colostate.edu/docs/bricolage.pdf

http://dx.doi.org/10.1080/01972240600567170

González-Lobo, María-Ángeles; Prieto-del-Pino, María-Dolores (2009). Manual de publicidad. Madrid: ESIC. ISBN: 978 84 7356 628 5

Google (2016). Art, Copy & Code. A series of projects to reimagine the future of advertising.

http://www.artcopycode.com/campaign/art-copy-code

IABSpain (2015). Inversión publicitaria en medios digitales. Resultados 2015.

http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2016/03/Estudio_Inversión_Publicitaria_Medios_Digitales_2015_IAB_Spain_vReducida.pdf

López, Belén (2007). Publicidad emocional: estrategias creativas. Madrid: ESIC. ISBN: 978 84 7356 488 5

Manovich, Lev (2008). Software takes command. New York: Georgetown University.

http://faculty.georgetown.edu/irvinem/theory/ManovichSoftware-Takes-Command-ebook-2008-excerpt.pdf

Martí, José; Muñoz, Pablo (2008). Engagement marketing. Una nueva publicidad para un marketing de compromiso. Madrid: Pearson Educación. ISBN: 978 84 8322 449 6

Nesamoney, Diaz (2015). Personalized digital advertising: How data and technology are transforming how we market. Old Tappan: Pearson Education. ISBN: 978 0 13 403010 4

Nichols, Wes (2013). “Advertising analytics 2.0”. Harvard business review, v. 91, n. 3, pp. 60-68.

https://hbr.org/2013/03/advertising-analytics-20

Nielsen (2015). Screen wars. The battle for eye space in a TV-everywhere world.

http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2015-reports/nielsen-global-digitallandscape-report-march-2015.pdf

Papí-Gálvez, Natalia (2015). “Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios”. El profesional de la información, v. 24, n. 3, pp. 301-309.

http://dx.doi.org/10.3145/epi.2015.may.10

Peppers, Don; Rogers, Martha (1996). The one to one future. Building relationships one customer at a time. New York: Currency. ISBN: 0 385 48566 2

Percival, John (2013). HTML5 advertising. New York: Springer Sciences+Bussines Media. ISBN: 978 1 4302 4602 2

Rayport, Jeffrey F. (2013). “Advertising’s new medium: human experience”. Harvard business review, v. 91, n. 3, pp. 76-82.

https://hbr.org/2013/03/advertisings-new-medium-humanexperience

Roca, Meritxell (2014). “La transformación de la industria publicitaria en la era digital. Percepciones de los profesionales en Estados Unidos: retos y oportunidades”. Telos: cuadernos de comunicación e innovación, n. 99, pp. 64-74.

https://telos.fundaciontelefonica.com/seccion=1268&idioma=es_ES&id=2014102812250001&activo=6.do

Sheehan, Kim-Bartel; Morrison, Deborah K. (2009). “The creativity challenge: media confluence and its effects on the evolving advertising industry”. Journal of interactive advertising, v. 9, n. 2, pp. 40-43.

http://dx.doi.org/10.1080/15252019.2009.10722154

Solana, Daniel (2012). Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona: Doubleyou. ISBN: 84 6140 584 6

Tucker, Catherine E. (2014). “Social networks, personalized advertising, and privacy controls”. Journal of marketing research, v. 51, n. 5, pp. 546-562.

http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1694319

http://dx.doi.org/10.1509/jmr.10.0355

Turow, Joseph (2011). The daily you. How the new advertising industry is defining your identity and your worth. New Haven/London: Yale University Press. ISBN: 978 0 300 16501 2

Van-Dijck, José; Poell, Thomas (2013). “Understanding social media logic”. Media and communication, v. 1, n. 1, pp. 2-14.

http://ssrn.com/abstract=2309065

Van-Doorn, Jenny; Hoekstra, Janny C. (2013). “Customization of online advertising: The role of intrusiveness”. Marketing letters, v. 24, n. 4, pp. 339-351.

http://dx.doi.org/10.1007/s11002-012-9222-1


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item
Contact us
Send email Sponsors
Sponsor: AIMS Sponsor: D&P Sponsor: UniNa CAB Get connected
Facebook Facebook Twitter Twitter Linkedin LinkedIn RSS RSS