SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom

Lopezosa, Carlos, Codina, Lluís, Díaz-Noci, Javier and Ontalba, José-Antonio SEO and the digital news media: From the workplace to the classroom. Comunicar, 2020, vol. 28, n. 63, pp. 65-75. [Journal article (Paginated)]

[thumbnail of Research article (Text in English)]
Preview
 Text (Research article (Text in English))
c6306en.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (824kB) | Preview
[thumbnail of Research article (Texto en Español)]
Preview
 Text (Research article (Texto en Español))
c6306es.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (829kB) | Preview

English abstract

The constant struggle to attract new readers has led the digital news media to adopt search engine positioning strategies within their newsrooms. Given that readers are increasingly opting to consume their news via search engines, such as Google or Bing, this study explores perceptions and applications of search engine optimization (SEO) in the online news media and identifies the future training needs of journalists in this sector. To do so, 33 semi-structured interviews were conducted with individuals representative of three professional profiles: professional journalists, SEO consultants, and academics. Based on the data collected, we created five semantic categories – with 25 subcategories – and we correlated the perceptions of the SEO experts employed by the news media with those of the academics. The results highlight varying degrees of convergence and divergence in perceptions across these three professional profiles. Similarly, the results confirm the sector’s pressing need to attract readers by implementing search engine positioning techniques and, hence, its need to ensure future journalists are well trained in technical SEO, on-page SEO, off-page SEO, in the use of SEO analytics and audit tools, and in the ability to identify search trends so that they have the necessary skills to win the struggle for more readers.

Spanish abstract

La lucha de los cibermedios para atraer nuevos lectores ha motivado el uso de estrategias de posicionamiento en buscadores en el seno de las redacciones periodísticas. Dado el consumo, cada vez más frecuente, de noticias a través de buscadores como Google o Bing, este trabajo explora la percepción y la aplicación de la optimización en buscadores (SEO) en los medios de comunicación online y determina las diferentes necesidades formativas de los futuros periodistas que quieran trabajar en este campo. Para ello, se realizaron 33 entrevistas semi-estructuradas a personas que representan tres perfiles profesionales diferentes: periodistas profesionales, consultores de SEO y profesores universitarios. A través de los datos recogidos, creamos cinco categorías semánticas –con 25 subcategorías– y correlacionamos las percepciones de los expertos en SEO que trabajan en empresas periodísticas con las percepciones de los profesores en el contexto académico. Los resultados confirman los diferentes grados de convergencia y divergencia entre estos tres perfiles profesionales. Asimismo, se reafirma la creciente necesidad de atraer lectores a través de técnicas de posicionamiento en buscadores, por lo que señalamos la necesidad de formar a los futuros periodistas en SEO técnico; en SEO On Page; en SEO Off Page; en herramienta analítica; en auditoría SEO; y en la capacidad de identificar tendencias de búsqueda para que estén cualificados con las competencias necesarias para afrontar la lucha por los públicos.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Digital news media; search engine optimization; online journalism; web visibility; journalism training; University; SEO training; Google; Medios digitales; posicionamiento en buscadores; periodismo online; visibilidad web; formación periodística; Universidad; formación SEO; Google
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
G. Industry, profession and education.
G. Industry, profession and education. > GH. Education.
Depositing user: Alex Ruiz
Date deposited: 03 Apr 2020 19:49
Last modified: 03 Apr 2020 19:49
URI: http://hdl.handle.net/10760/39854

References

Alves, K., & Díaz-Noci, J. (2019). Informatius de televisio? i audie?ncia activa: Estudi de cas de TV3-Televisio? de Catalunya. Comunicacio?, 36(1), 9-29. https://doi.org/10.2436/20.3008.01.176

Arias-Robles, F. (2016). Teoría y práctica del lenguaje ciberperiodístico. SEO, redes e (hiper)textos. Revista Mediterránea de Comunicación, 7(2), 177-194. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2016.7.2

Asser, M. (2012). Search engine optimisation in BBC News. https://bbc.in/2J8TzIR

Caminero, L., & Sánchez-García, P. (2018). El perfil y formación del ciberperiodista en redacciones nativas digitales. Hipertext.net, 16, 4-15. https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2018.i16.04

Carlson, M. (2007). Order versus access: News search engines and the challenge to traditional journalistic roles. Media, Culture & Society, 29(6), 1014-1030. https://doi.org/10.1177/0163443707084346

Cebrián-Herreros, M. (2009). New forms of communication in the cybermedia. [Nuevas formas de comunicación: Cibermedios y medios móviles]. Comunicar, 17, 10-13. https://doi.org/10.3916/c33-2009-01-001

Charlton, G. (2016). How much do journalists and editors need to know about SEO? https://bit.ly/1UIOyp5

Codina, L., Iglesias-García, M., Pedraza, R., & García-Carretero, L. (2016). Visibilidad y posicionamiento web de informaciones periodísticas: El framework SEO-RCP. DigiDoc-UPF. https://bit.ly/2QR08nA

Coller, X. (2000). Estudio de caso. Colección cuadernos metodológicos. Centro de Investigaciones Sociológicas. https://bit.ly/2NjqLPZ

Davis, H. (2006). Search engine optimization. O’Reilly Media. https://doi.org/10.4016/32139.01

Dick, M (2011). Search engine optimization in UK news production. Journalism Practice, 5(4), 462-77. https://doi.org/10.1080/17512786.2010.551020

Ellcessor, E. (2012). Captions on, off, on TV, online: Accessibility and search engine optimization in online closed captioning. Television & New Media, 13(4) 329-352. https://doi.org/10.1177/1527476411425251

Enge, E., Spencer, S., Fishkin, R., & Stricchiola, J. (2012). The art of SEO. O’Reilly.

García-Avilés, A., Carvajal, M., & Arias, F. (2018). Implantación de la innovación en los cibermedios españoles: Análisis de las percepciones de los periodistas. Revista Latina de Comunicación Social, 73, 369-384. https://doi.org/10.4185/RLCS-2018-1260

García-Carretero, L., Codina, L., Díaz-Noci, J., & Iglesias-García, M. (2016). Herramientas e indicadores SEO: características y aplicación para análisis de cibermedios. El Profesional de la Información, 25(3), 497-504. http://dx.doi.org/10.3145/epi.2016.may.19

García-Orosa, B., & López, X. (2014). Headlines in major European digital media in Europe: More functional than conceptual. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 21(2), 833-847. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2015.v21.n2.50887

Giomelakis, D., & Veglis A. (2015). Employing search engine optimization techniques in online news. Studies in Media and Communication, 3(1), 22-33. https://doi.org/10.11114/smc.v3i1.683

Giomelakis, D., & Veglis, A. (2015a). Investigating search engine optimization factors in media websites, the case of Greece. Digital Journalism, 4(3), 379-400. https://doi.org/10.1080/21670811.2015.1046992

Gonzalo-Penela, C., Codina, L., & Rovira, C. (2015). Recuperación de informacio?n centrada en el usuario y SEO: Categorización y determinación de las intenciones de bu?squeda en la Web. Index.Comunicacio?n, 5(3), 19-27. https://bit.ly/2qmjwha

Google (2012). Google guide making searches even easier. Search operators. https://bit.ly/1axVR8p

Google (2019). Google News Help. https://bit.ly/2XqybY9

Google (2019). Search quality rating guidelines. https://bit.ly/2TZssH7

Harry, D. (2018). How search engines rank web pages. https://bit.ly/2L4OUtN

Heijmans, M. (2016). What to do to optimize your news site for SEO. https://bit.ly/2J5vceZ

Iglesias-García, M., & Codina, L. (2016). Los cibermedios y la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores (SEO). Opción, 32(9), 929-944. https://bit.ly/2J8Skcu

López-García, G. (2015). Periodismo digital: Redes, audiencias y modelos de negocio. Revista de Interculturalidad, Comunicación y Estudios Europeos, 10, 175-176. https://bit.ly/2FPA59Y

Lopezosa, C., & Codina, L. (2018). Análisis de posicionamiento en medios de comunicación con herramientas SEO. Cobertura informativa de los premios OSCAR 2017. Digidoc-EPI. https://bit.ly/2NFsjmo

Lopezosa, C., Codina, L., & Freixa, P. (2018). SEO y comunicación audiovisual: Análisis comparativo de portales de vídeo bajo demanda. Digidoc-EPI. https://bit.ly/2PUFbI5

Lopezosa, C., Codina, L., & Rovira, C. (2019). Visibilidad Web de portales de televisión y radio en España: ¿Que? medios llevan a cabo un mejor posicionamiento en buscadores? DigiDoc-EPI. https://bit.ly/2pyKbHC

Machill, M., Beiler, M., & Zenke, M. (2008). Search-engine research: A European-American overview and systematization of an interdisciplinary and international research field. Sage Journals, 30(5), 591-608. https://doi.org/10.1177/0163443708094010

Maciá-Domene, F. (2011). Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.

Muerza-Ferrer, A. (2017). Producción de noticias radiofónicas en el contexto de la convergencia periodística: Análisis de Radio Marca y sus sinergias con marca y marca.com. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 24(1), 758-795. https://doi.org/10.5209/ESMP.59979

Orduna-Malea, E., & Alonso-Arroyo, A. (2017). Cybermetric techniques to evaluate organizations using web-based data. Chandos Publishing.

Richmond, S. (2008). How SEO is changing journalism. British Journalism Review, 19(4), 51-55. https://doi.org/10.1177/0956474808100865

Rodríguez-Martínez, R., Codina, L., & Pedraza-Jiménez, R. (2010). Cibermedios y web 2.0: Modelo de análisis y resultados de aplicación. El Profesional de la Información, 19(1), 35-44. https://doi.org/10.3145/epi.2010.ene.05

Rodríguez-Martínez, R., Codina, L., & Pedraza-Jiménez, R. (2012). Indicadores para la evaluación de la calidad en cibermedios: análisis de la interacción y de la adopción de la Web 2.0. Revista Española de Documentación Científica, 35(1), 61-93. https://doi.org/10.3989/redc.2012.1.858

Smyrnaios, N. (2015). Google and the algorithmic infomediation of news. Media Fields Journal, 10, 1-10. https://bit.ly/2XJIMN7

Smyrnaios, N., & Rebillard, F. (2009). L’actualité selon Google. L’emprise du principal moteur de recherche sur l’information en ligne. Communication et Langages, 160, 95-109. https://doi.org/10.4074/S0336150009002087

Smyrnaios, N., & Sire, G. (2014). The news according to Google how does algorithmic infomediation frame the work of French journalists? In JSS-ECREA 2014 Conference, Thessaloniki. https://bit.ly/33bA5tN

Valles, M. (2002). Entrevistas cualitativas. Colección cuadernos metodológicos. Centro de Investigaciones Sociológicas.


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item
Contact us
Send email Sponsors
Sponsor: AIMS Sponsor: D&P Sponsor: UniNa CAB Get connected
Facebook Facebook Twitter Twitter Linkedin LinkedIn RSS RSS