Caldevilla-Domínguez, David and Barrientos-Báez, Almudena and Fombona-Cadavieco, Javier Evolución de las relaciones públicas en España. Artículo de revisión // Evolution of public relations in Spain. Review article. El profesional de la información, 2020, vol. 29, n. 3. [Journal article (Unpaginated)]
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English abstract
The first milestones of the history of Public Relations in Spain are listed in order to understand its evolution and current essence and definition. We analyzed the persuasive communication techniques historically used that could already be branded as such (advertising, propaganda, protocol, publicity ...) when the current concept of Public Relations was still lacking. This article presents a conception of Public Relations based on its most persuasive purpose: that of directing Public Opinion. We do not forget the other great current that focuses on the necessary generation of sympathy and understanding between the issuer and the receiving public. Thus, Public Relations are the union of various elements that make up its conceptual and scientific base: Marketing, Prospective, Advertising, Propaganda, Publicity, Sponsorship, Patronage, Corporate Communication, Internal Communication, Public Affairs, Protocol and Lobbying. There are two great influences in the gestation of Public Relations: Advertising (called scientific, educational, social, prestigious...) and Propaganda (commercial, collective...), so we focus on its founding fathers, the teachers and theorists Pedro Prat Gaballí from Advertising, and Francisco García Ruescas from Propaganda. Finally we will review from the fields of associationism, legislation and academics the great moments for the advancement of Spanish Public Relations, since our purpose is also to create a chronology as complete as possible that serves as the basis for future research.
Spanish abstract
Se enumeran los hitos cimeros de la historia de las Relaciones Públicas en España con la finalidad de comprender su evolución y actual esencia y definición. Analizamos las técnicas de comunicación persuasivas históricamente empleadas que ya podían tildarse como tales (publicidad, propaganda, protocolo, publicity…) cuando aún no se tenía el concepto actual de Relaciones Públicas. En este artículo se presenta una concepción de Relaciones Públicas basada en su finalidad más persuasiva: la de dirigir la Opinión Pública. No se olvida la otra gran corriente que se centra en la necesaria generación de simpatía y comprensión entre el emisor y los públicos receptores. Así, las Relaciones Públicas son la unión de diversos elementos que conforman su base conceptual y científica: Mercadotecnia, Prospectiva, Publicidad, Propaganda, Publicity, Patrocinio, Mecenazgo, Comunicación corporativa o Corporate, Comunicación interna, Asuntos públicos, Protocolo y Lobbying o cabildeo. Hay dos grandes influencias en la gestación de las Relaciones Públicas: la Publicidad (llamada científica, educativa, social, de prestigio…) y la Propaganda (comercial, colectiva…), por lo que nos centramos en sus padres fundacionales: los profesores y teóricos Pedro Prat Gaballí desde la Publicidad y Francisco García Ruescas desde la Propaganda. Finalmente repasaremos desde los campos del asociacionismo, de la legislación y académico los grandes momentos para el avance de las Relaciones Públicas españolas, pues nuestra finalidad también es crear una cronología lo más completa posible que sirva de base a nuevas investigaciones.
| Item type: | Journal article (Unpaginated) |
|---|---|
| Keywords: | Relaciones Públicas; Publicidad; Comunicación persuasiva; Propaganda; Agencias de comunicación; Publicity; Comunicación corporativa; Corporate; Protocolo; Propaganda comercial; Publicidad de prestigio; Publicidad educativa; Publicidad social; Publicidad redaccional; España; Public relations; Advertising; Persuasive communication; Propaganda; communication Agencies; Publicity; Corporate communication; Corporate; Protocol; History of communication; Commercial propaganda; Prestige advertising; Educational advertising; Social advertising; Editorial advertising; Spain. |
| Subjects: | B. Information use and sociology of information |
| Depositing user: | Tomàs Baiget |
| Date deposited: | 10 May 2020 05:42 |
| Last modified: | 10 May 2020 05:42 |
| URI: | http://hdl.handle.net/10760/39948 |
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