Aus grauen Mäusen bunte Vögel! Bahnbrechende Ideen zu einer PR für Bibliotheken

Abstract(s)

This paper pretends to print a lecture given by the (fictional) expert Jochen G. Schwafel while the real author for the purpose of parody uses a pseudonym. The serious and substantial introduction into public relations for libraries (acting as a service provider, advertising, direct marketing, press relations) is contrasted with the fictional expert’s overeagerness, which more and more lets him drift into obscure ideas and ridiculous examples. By that the ambiguity of modern PR is reflected: While on one hand no company can afford to leave PR out completely, on the other hand it often tends to end up in noisy and embarrassing measures.

Der Beitrag präsentiert angeblich die wörtliche Mitschrift eines Vortrages des (fiktiven) Experten Jochen G. Schwafel, während der tatsächliche Autor zum Zwecke der Parodie unter einem Pseudonym agiert. Eine knappe, aber fundierte Einführung in alle Aspekte der Öffentlichkeitsarbeit für Bibliotheken (Positionierung als Dienstleister, Werbung, Direct Marketing und Pressearbeit) wird konterkariert durch den Übereifer des Experten, dessen allzu ambitionierte Ideen und Beispiele wieder und wieder ins Lächerliche kippen. Auf solche Weise findet die Ambiguität moderner Öffentlichkeitsarbeit ihren Ausdruck: Zum einen kommt heute kein erfolgreiches Unternehmen mehr ohne PR aus, zum anderen aber drohen entsprechende Bemühungen rasch ins Laute, Plakative und Peinliche abzudriften.