Promoción de los servicios de la biblioteca : un enfoque desde el marketing no convencional
(2004) Promoción de los servicios de la biblioteca : un enfoque desde el marketing no convencional
. Biblios(20).
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Abstract
[Spanish abstract]
La promoción de los servicios y prestaciones de la biblioteca posee el mismo nivel de importancia que la calidad de las mismas. La comunicación de la oferta de servicios y productos es la garantía de uso y por tanto de alejar a las bibliotecas de una realidad: la infrautilización o el uso inadecuado de los servicios y productos. El presente trabajo revisa la importancia del Marketing y la promoción en la gestión de las bibliotecas, significando el valor de la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) Aborda las manifestaciones de esta técnica, los principales problemas en su aplicación así como las ventajas de su uso. Finalmente se esbozan un conjunto de recomendaciones posibles en el diseño de la PLV
[English abstract]
The promotion of the libraries products and services is the best way to increase their use and utility. In this sense, a Point of Purchase Adverstising(POP)is an effective and appropriated technique in library context. This paper review different aspect of it. Also it offers a critical approach of the marketing situation in libraries.
| Keywords: | Information marketing, Library use promoting, Point of purchase adverstising. Mercadeo de la información, Promoción del uso de la biblioteca, Publicidad en el punto de venta, Marketing no convencional |
|---|---|
| Subjects: | F. Management. > FB. Marketing. |
| ID Code: | 3016 |
| Deposited By: | Santillán, Julio |
| Deposited On: | 20 January 2005 |
| Alternative Locations: | http://www.documentalistas.com/web/biblios/articulos/20/2004_25.pdf |
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