Campañas de fomento de la lectura: una reflexión crítica desde la comunicación promocional

Fernández Marcial, Viviana (2005) Campañas de fomento de la lectura: una reflexión crítica desde la comunicación promocional. Cadernos de Biblioteconomia, Arquivística e Documentação 2005(1):pp. 81-91.

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Abstract

[English Abstract]

Sociocultural and marketing factors are examined to show theirs influences on reading promotion campaigns. The paper identifies the attitudinal aspects, family role, life style behind reading as cultural conditions. Consumer behaviour, advertising trends and control are identified as key factors on planification of reading promotion.

[Portuguese Abstract]

Realiza-se uma análise dos resultados das campanhas de promoção da leitura a partir da análise de aspectos socioculturais e promocionais. Expõe-se o comportamento dos cidadãos face à leitura e como este elemento deve ser considerado no desenho da mensagem publicitária. As novas tendências na publicidade e o controlo da promoção resultam como factores determinantes na implementação das campanhas de promoção da leitura.

Keywords:	CAMPANHA DE FOMENTO DA LEITURA; HÁBITOS DE LEITURA; SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO; PUBLICIDADE; MARKETING DA INFORMAÇÃO; reading promotion campaigns; reading habits; advertising; information marketing;
Subjects:	C. Users, literacy and reading. > CD. User training, promotion, activities, education.
ID Code:	11292
Deposited By:	Sequeiros, Ana Paula
Deposited On:	27 August 2007
Alternative Locations:	http://www.apbad.pt/Edicoes/Edicoes_ListaCadernos.htm
All fields:	Show all fields

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