Evolución y aplicación del marketing cultural en los museos

Monistrol, Ricard Evolución y aplicación del marketing cultural en los museos. BiD : textos universitaris de biblioteconomia i documentació, 2009, vol. 23, n. 23. [Journal article (Unpaginated)]

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English abstract

Many cultural institutions, especially museums, have still to introduce specialized marketing into their practices. Very often governing bodies and consultancies apply concepts of marketing that are based on the classical definition which is well suited to a certain kind of cultural industry, but not to museums or similar institutions. We describe the background and evolution of cultural marketing, which was born in the US in the late 1960s, and propose the application of a conceptual model which facilitates its introduction and evaluation in the museum context. We analyse the special situation of museums with regard to their market, bearing in mind the specific evolution of marketing techniques in museum institutions. Finally, we stress the importance of the museum’s website as a key part in this strategic planning.

Spanish abstract

La introducción del marketing especializado en cultura es una asignatura pendiente en muchas instituciones culturales, especialmente museos. Además, muchas veces tanto los organismos gubernativos como las empresas encargadas de asesorar al mundo cultural, inciden en la importancia de aplicar conceptos de marketing aunque se basan en el concepto clásico, más apropiado para determinado tipo de industria cultural pero no para los museos u otras instituciones culturales. Se describen los antecedentes, características y evolución del marketing cultural, que nace en los Estados Unidos a finales de 1960, y se propone la aplicación de un modelo conceptual que facilite su introducción, planificación y evaluación en museos. En este apartado se analiza la especial situación de los museos ante el llamado mercado, prestando atención a la evolución específica de las técnicas de marketing en las instituciones museísticas. Finalmente, se sitúa el sitio web de la institución museística como una parte integrante de esta planificación estratégica.

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: Museos, Marketing cultural, WWW, Usuarios
Subjects: D. Libraries as physical collections. > DM. Museums.
Depositing user: Ricard Monistrol
Date deposited: 31 Aug 2010
Last modified: 02 Oct 2014 12:17
URI: http://hdl.handle.net/10760/14859

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