Neprofitno orijentisane institucije kulture kod nas počele su da primenjuju, preuzimaju i razvijaju marketinške metode i tehnike iz oblasti profitnog sektora. Problemi sa kojima se suočavaju zahtevaju postojanje i dobru koordinaciju marketinš kog tima, koji usmerava svoje akcije u skladu sa kulturnom politikom ustanove. Centralno mesto njihovog interesovanja zauzima plasiranje proizvoda (programa) i analiza tržišta. Više segmenata čini zaokruženu sliku marketinškog delovanja, a Biblioteka grada Beograda jedna je od prvih biblioteka u Srbiji koja je uočila značaj marketinga u institucijama neprofitnog tipa, što i danas potvrđuje kontinuiranim delovanjem u ovoj oblasti.sr