Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad

Marcos-Recio, Juan-Carlos, Sánchez-Vigil, Juan-Miguel and Olivera-Zaldua, María Modelos de gestión documental en las agencias de publicidad. El profesional de la información, 2010, vol. 19, n. 2, pp. 175-183. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

Advertising, one of the leading communications media today, requires special techniques for research and documentation without which its effectiveness could be questioned. A brief study is made of advertising documentation in Spain from the theoretical and practical points of view. Then, the models for document management used in the agencies are studied and explained, and a definition of what is understood to be advertising documentation is drawn up. In addition, the documentary elements that should be used in the advertising campaigns and in the proper functioning of the documentation centres are proposed.

Spanish abstract

La publicidad, como uno de los principales medios de comunicación, requiere de técnicas de investigación y documentación sin las cuales su eficacia quedaría en entredicho. Se hace un breve recorrido por la documentación publicitaria en España desde el punto de vista teórico y práctico. Además se analizan y se estudian los modelos de gestión documental que emplean las agencias, se explica y se perfila una definición de lo que se entiende por documentación publicitaria y se proponen aquellos elementos documentales que se han de utilizar en las campañas publicitarias y el funcionamiento de los centros de documentación.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Publicidad, Gestión documental, Documentación, Agencias de publicidad, Investigación, Advertising, Documentary management, Documentation, Advertising agencies, Research
Subjects: F. Management. > FZ. None of these, but in this section.
F. Management. > FB. Marketing.
D. Libraries as physical collections. > DH. Special libraries.
Depositing user: null null
Date deposited: 25 Apr 2010
Last modified: 02 Oct 2014 12:16
URI: http://hdl.handle.net/10760/14463

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