El uso electoral de Twitter por parte de Podemos y Ciudadanos: un estudio de caso sobre el uso de esta plataforma en la campaña electoral de las elecciones generales de diciembre del 2015

Suau-Gomila, Guillem El uso electoral de Twitter por parte de Podemos y Ciudadanos: un estudio de caso sobre el uso de esta plataforma en la campaña electoral de las elecciones generales de diciembre del 2015., 2016 Trabajo Final de Máster thesis, Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. [Thesis]

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English abstract

The main objective of this paper is to analyze the messages that were released from Podemos' and Ciudadanos' profiles on Twitter during the period of the election campaign for the general elections of December 2015. Consequently, the theoretical approach is discussed from the perspective of political marketing, the theorizing of election campaigns and the playful theory of political communication. Consistent with the above, the 2181 tweets that constitute our sample will be analyzed through the language games as the main methodological tool, and also by the specific frame analysis as a complementary technique. In addition, we also propose to conduct semi-structured interviews in depth to see how an election campaign is managed through social media, how it is coordinated with the overall campaign and what importance do political parties give to interaction with users.

Spanish abstract

El principal objetivo de este trabajo es analizar los mensajes que se publicaron desde los perfiles de Podemos y Ciudadanos en Twitter durante el periodo de la campaña electoral de las elecciones generales de diciembre de 2015. En consecuencia, la aproximación teórica se aborda desde la perspectiva del marketing político, la teorización de las campañas electorales y desde la teoría lúdica de la comunicación política. En coherencia con lo expuesto, el análisis de los 2181 tweets que constituyen nuestra muestra que se investigará desde los juegos de los lenguajes como instrumento metodológico principal, y también desde el frame analysis específico como técnica complementaria. Además, planteamos realizar también entrevistas en profundidad semiestructuradas para conocer cómo se gestiona una campaña electoral a través de las redes sociales, como se coordina con la campaña general y qué importancia se da desde los partidos políticos a la interacción con los usuarios.

Item type: Thesis (UNSPECIFIED)
Keywords: Political communication, election campaigns, political marketing, Twitter, Spanish general elections, Podemos, Ciudadanos, frame analysis and language games
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
Depositing user: Guillem G.S.G Suau-Gomila
Date deposited: 28 Feb 2017 09:06
Last modified: 28 Feb 2017 09:06
URI: http://hdl.handle.net/10760/30898

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