Como mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de difusión académicos

Peset, Fernanda Como mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de difusión académicos., 2013 . In VI JORNADA PROFESIONAL DE LA RED DE BIBLIOTECAS DEL INSTITUTO CERVANTES:«Como mejorar nuestra imágen de marca: medios y canales de difusión académicos», Madrid, 12 december 2013. [Conference paper]

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English abstract

Scientific communication should include nowadays the construction of a branding image that promotes scientific works further than in traditional methods (books, magazines, conferences…). Investigators must compete in an environment with different dimensions. They have to publish in indexed magazines, attempt a patent, educate in a postgraduate level, etc. But also, for example, participate in public forums like conferences, congress or digital networking. That means further than promoting our contents only for a branding image, that we also have to manage our online reputation, pick a type of profile, the broadcast media we are going to be in, which is going to be my identification tone in those profiles or the target of each one of them, guide strategically the promotion activities of our digital identity and in focus about how give away only the right and necessary information: quality against quantity and personalized services against to only replicate content.

Spanish abstract

La comunicación científica debe incluir hoy día la construcción de una imagen de marca que promocione el trabajo científico más allá de los canales tradicionales (revistas, libros, congresos…). Los investigadores han de competir en un entorno con diferentes dimensiones. Deben publicar en revistas indexadas, procurar una patente, formar a nivel de posgrado, etc. Pero también, por ejemplo, participar en foros públicos como jornadas, congresos o hacer networking digital. Esto último significa, más allá de la difusión de nuestros contenidos para conformar una imagen de marca, que debemos además gestionar nuestra reputación online, escoger el tipo de perfil, el medio de difusión en el que vamos a estar, cuál es mi tono identitario en esos perfiles o el objetivo de cada uno de ellos, orientar estratégicamente las tareas de promoción de nuestra identidad digital y en concentrarse en cómo emitir la información justa pero necesaria: calidad frente a cantidad y servicios personalizados frente a la pura replicación de contenidos.

Item type: Conference paper
Keywords: Imagen de marca, Identidad digital, Branding, Canales de difusión científica, Reputación online, Web 2.0, Información y Documentación, Investigación científica, Brand image, Digital identity, online reputation, web 2.0, Information and documentation, Scientific research, Branding, scientific diffusion ways.
Subjects: I. Information treatment for information services
L. Information technology and library technology
Depositing user: Instituto Cervantes Departamento de Bibliotecas y Documentación
Date deposited: 31 Jul 2017 18:57
Last modified: 31 Jul 2017 18:57
URI: http://hdl.handle.net/10760/31545

References

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