La cultura impresa en los avisos publicitarios de la prensa gráfica en la Argentina durante el siglo XX : Alcances y proyecciones (PRIG 2016-2018)

Valinoti, Beatriz C. and Parada, Alejandro E La cultura impresa en los avisos publicitarios de la prensa gráfica en la Argentina durante el siglo XX : Alcances y proyecciones (PRIG 2016-2018). Información, Cultura y Sociedad, 2017, n. 37, pp. 153-170. [Journal article (Paginated)]

[thumbnail of 152-170.pdf]
Preview
Text
152-170.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (247kB) | Preview

English abstract

At the beginning of the 20th century, there were emerged democratizing projects of book access emerging, accompanied by processes of urbanization and schooling that signed and shaped the "future readers". In the construction of book history, edition and reading in Argentina, a series of researches are bringing new approaches and reflections, which makes it possible to study how, when, why of the uses of the book and the modes of reading, as well as the circumstances and strategies deployed by the editorial activity, the author / publisher relationship, the marketing, the profile of the readers and the practices that allowed the appropriation of the print culture. Taking this as a starting point the project The print culture in advertisements of the printing press in Argentina during the twentieth century. Scopes and projections seeks to inquire about some of the many reasons men and women have read, looking at advertising notices and booklets in book's marketing.

Spanish abstract

Al inicio del siglo XX, surgieron proyectos democratizadores del acceso al libro, acompañados por procesos de urbanización y escolarización que signaron y modelaron a los "futuros públicos lectores". En la construcción de la historia del libro, la edición y la lectura en la Argentina, una serie de investigaciones están aportado nuevos enfoques y reflexiones, lo que posibilita estudiar el cómo, el cuándo, los porqué, los usos del libro y los modos de la lectura, así como de las circunstancias y las estrategias desplegadas por la actividad editorial, la relación autor/editor, la comercialización, el perfil de los lectores y las prácticas que permitieron la apropiación de la cultura de lo impreso. Tomando esto como punto de partida el proyecto La cultura impresa en los avisos publicitarios de la prensa gráfica en la Argentina durante el siglo XX. Alcances y proyecciones se propone indagar acerca de algunas de las múltiples razones por las que hombres y mujeres han leído, dirigiendo la mirada a los avisos y folletos publicitarios en la comercialización de libros.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Historia de la lectura, Historia de la edición, Cultura impresa, Avisos publicitarios, Argentina, History of Reading, History of Publishing, Print Culture, Advertisements
Subjects: E. Publishing and legal issues.
Depositing user: Graciela Giunti
Date deposited: 10 Aug 2018 12:51
Last modified: 10 Aug 2018 12:51
URI: http://hdl.handle.net/10760/33323

References

Bajtin, Mijail. 1990. La cultura popular en la Edad Media y en el Renacimiento: el contexto de François Rabelais. Madrid: Alianza.

Bourdieu, Pierre. 1990. Sociología de la cultura. Barcelona: Grijalbo.

Bourdieu, Pierre. 1998. Capital cultural, escuela y espacio social. México: Siglo XXI.

Burke, Peter. 1996. Formas de hacer Historia. Madrid: Alianza.

Cavallo, Guglielmo. 1999. Del signo incompleto al signo negado. Barcelona: Universitat de València.

Certeau, Michel de. 1993. La escritura de la historia. México: Universidad Iberoamericana.

Certeau, Michel de. 2007 [1990]. La invención de lo cotidiano. I. Artes de hacer. México: Universidad Iberoamericana, Departamento de Historia, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente.

Chartier, Roger. 1996. El mundo como representación: Estudios sobre historia cultural. España: Gedisa.

Chartier, Roger. 1999. Cultura escrita, literatura e historia. México: Fondo de Cultura Económica.

Chartier, Roger. 2000a. El juego de las reglas: lecturas. México: Fondo de Cultura Económica.

Chartier, Roger. 2000b. El orden de los libros: Lectores, autores, bibliotecas en Europa entre los siglos XIV y XVIII. Barcelona: Gedisa.

Darnton, Robert. 1987. La gran matanza de gatos y otros episodios en la historia de la cultura francesa. México: Fondo de Cultura Económica.

Darnton, Robert. 1993. Historia de la lectura. En Burke, Peter, ed. Formas de hacer historia. Madrid: Alianza. p. 177-208.

Darnton, Robert. 2006 El negocio de la Ilustración. Historia editorial de la Encyclopédie, 1775 – 1800. México: Fondo de Cultura Económica.

Darnton, Robert. 2008. Retorno a ¿Qué es la historia del libro? En Prismas. N°12. Universidad Nacional de Quilmes. p. 157-168.

Darnton, Robert. 2010. El beso de Lamourette: reflexiones sobre la historia cultural. Buenos Aires. FCE.

de Diego, José Luis, dir. 2006. Editores y políticas editoriales en Argentina, 1880-2000. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.

de Diego, José Luis. 2007. Políticas editoriales y políticas de lectura. En Anales de la Educación común. Tercer siglo. Año 3, no. 6, 38-44.

de Diego, José Luis. 2009. Cortázar y sus editores. En Orbis Tertius. Vol. 14, no. 15. [Consulta: 23 octubre 2017].

de Diego, José Luis. 2010. Algunas notas sobre la edición en América latina. En IX Congreso Argentino de Hispanistas: “El Hispanismo ante el Bicentenario”. [Consulta: 23 octubre 2017].

de Diego, José Luis. 2015. La otra cara de Jano. Una mirada crítica sobre el libro y la edición. Buenos Aires: Ampersand.

Dujovne, Alejandro y Gustavo Sorá. 2010. Un hecho de política cultural: Argentina en la República Mundial de la Edición. En Argentina país invitado de honor Feria del Libro de Frankfurt 2010. Buenos Aires: Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto. p. 217-223.

Dujovne, Alejandro y Diego García. 2011/12. Introducción a la literatura mundial. En Políticas de la Memoria. N° 10-12. [Consulta: 23 octubre 2017].

Dujovne, Alejandro. 2014. Una historia del libro judío. La cultura argentina judía a través de sus editores, libreros, traductores, imprentas y bibliotecas. Buenos Aires: Siglo Veintiuno editores.

Dujovne, Alejandro. 2016. La máquina de traducir: EUDEBA y la modernización de las ciencias sociales y humanas, 1958-1966. En Papeles de Trabajo. Vol. 10, 123-144.

Eco, Umberto. 1992. Obra abierta. Forma e indeterminación en el arte contemporáneo. Barcelona: Planeta-De Agostini.

Elías, Norbert. 1987. El proceso de la civilización: investigaciones sociogenéticas y psicogenéticas. México: Fondo de Cultura Económica.

Espósito, Fabio. 2008. Los editores españoles en Argentina: antecedentes de un desembarco. Redes comerciales, políticas y culturales entre España y Argentina (1892- 1938). En Altamirano,

Carlos, dir. Entre cultura y política: historia de los intelectuales en América Latina. Buenos Aires: Katz.

Espósito, Fabio. 2009. Seix Barral y el boom de la nueva narrativa hispanoamericana: las mediaciones culturales de la edición española. En Orbis Tertius. Vol. 14, no. 15. . [Consulta: 23 octubre 2017].

Febvre, Lucien y Henri-Jean Martin. 1962 [1958]. La aparición del libro. México: UTEHA.

Foucault, Michel. 1998 [1968]. Las palabras y las cosas: una arqueología de las ciencias humanas. 26a. ed. México: Siglo Veintiuno Editores.

Guinzburg, Carlo. 1994. Mitos, emblemas, indicios. Morfología e historia. Barcelona: Gedisa.

Gutiérrez, Leandro H. y José Luis Romero. Sectores populares, cultura y política. Buenos Aires en la entreguerra. Buenos Aires: Sudamericana.

Habermas, J. 1981. Historia y crítica de la opinión pública. La transformación estructural de la vida pública. Barcelona: G. Gili.

Hunt, Lynn Avery, ed. 1989. The New Cultural History. Berkeley: University of California Press.

Infantes, Víctor, López François y Jean François Botrel, eds. 2003. Historia de la edición y de la lectura en España. 1472-1914. Madrid: Fundación Germán Sánchez Ruipérez.

Jardine, Lisa y Anthony Grafton. 1990. ‘Studied for action’: How Gabriel Harvey read his Livy. En Past & Present. No. 129, 30-78.

Manguel, Alberto. 1998. Una historia de la lectura. España: Alianza.

Martin, Henri-Jean y Roger Chartier. 1983–1986. Histoire de l’édition française. Paris: Promodis. 4 v.

Martínez Martín, Jesús A., dir. 2001. Historia de la Edición en España (1836-1936). Madrid: Marcial Pons Historia.

Martínez Martín, Jesús A. 2007. Historia socio-cultural: el tiempo de la historia de la cultura. En Revista de Historia Jerónimo Zurita. No. 82, 237-252.

McKenzie, Donald Francis. 2005. Bibliografía y sociología de los textos. Madrid: Ediciones Akal.

Ong, Walter. 1997. Oralidad y escritura. Tecnologías de la palabra. México: Fondo de Cultura Económica.

Parada, Alejandro E. 1998. El mundo del libro y de la lectura durante la época de Rivadavia: una aproximación a través de los avisos de La Gaceta Mercantil (1823-1828). Buenos Aires: Universidad de Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras, Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas.

Parada, Alejandro E. 2000. Lectura y lectores en el Buenos Aires del Centenario: la lectura impresa en la vida cotidiana. En Leiva, Alberto David, coord. Los días del Centenario de Mayo. Buenos Aires: Academia de Ciencias y Artes de San Isidro. Vol. 1, p. 277-308.

Parada, Alejandro E. 2002. De la biblioteca particular a la biblioteca pública: libros, lectores y pensamiento bibliotecario en los orígenes de la Biblioteca Pública de Buenos Aires, 1779-1812. Buenos Aires: Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas; Errejotapé.

Parada, Alejandro E. 2003. La historia del libro, de las bibliotecas y de la lectura en la Argentina En EDUCyT: Noticias de Educación, Universidad, Ciencia y Técnica. Año 6, no. 214. [Consulta: 23 octubre 2017].

Parada, Alejandro E. 2006. La historia de la lectura como laberinto y desmesura. En Hojas de Guarda. No. 1, 89-100.

Parada, Alejandro E. 2007. Cuando los lectores nos susurran: libros, lecturas, bibliotecas, sociedad y prácticas editoriales en la Argentina. Buenos Aires: Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas, Facultad de Filosofía y Letras, Universidad de Buenos Aires.

Parada, Alejandro E. 2012. El dédalo y su ovillo. Ensayos sobre la palpitante cultura impresa en la Argentina. Buenos Aires: Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas, Facultad de Filosofía y Letras, Universidad de Buenos Aires.

Parada, Alejandro E., dir. 2013. Cruces y perspectivas de la cultura escrita en la Argentina. Buenos Aires: Instituto de Investigaciones Bibliotecológicas. Facultad de Filosofía y Letras. Universidad de Buenos Aires.

Petrucci, Armando. 1993. Pratiche di scrittura e pratiche di lettura nell’Europa moderna. Presentazione En Annali della Scuola Normale Superiore di Pisa. Lettere e filosofía. Serie 111, vol. XXIII, no. 2, 382.

Petrucci, Armando. 1999. Alfabetismo, escritura, sociedad. Barcelona: Gedisa.

Petrucci, Armando. 2003. La ciencia de la escritura: primera lección de Paleografía. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica.

Ricoeur, Paul. 1995. Tiempo y narración. México: Siglo Veintiuno Editores.

Ricoeur, Paul. 1999. Teoría de la interpretación. Discurso y excedente de sentido. México: Siglo Veintiuno Editores.

Rocchi, Fernando. 1998. Consumir es un placer. La industria y la expansión de la demanda en Buenos Aires a la vuelta del siglo pasado. En Desarrollo Económico. Vol. 37, no. 148, 533-557.

Rocchi, Fernando. 2000. Inventando la soberanía del consumidor: publicidad, privacidad y revolución del mercado en Argentina, 1860 1940. En Fernando Devoto y Marta Madero, dirs. Historia de la vida privada en la Argentina. Tomo II, La Argentina plural: 1870-1930. Buenos Aires: Taurus. p. 301-321.

Rocchi, Fernando. 2003. La americanización del consumo. Las batallas por el mercado argentino, 1920-1945. En Barbero, María Inés y Andrés Regalsky, comp. Americanización. Estados Unidos y América Latina en el siglo XX. Caseros: UNTREF. p. 131-190.

Romano, Eduardo. 2004. Revolución en la lectura. El discurso periodístico-literario de las primeras revistas ilustradas rioplatenses. Buenos Aires: Catálogos.

Saferstein, Ezequiel. 2013. Entre los estudios sobre el libro y la edición: el “giro material” en la historia intelectual y la sociología. En Información, Cultura y Sociedad. No. 29, [Consulta: 23 octubre 2017].

Sagastizábal, Leandro de. 1995. La edición de libros en la Argentina: una empresa de cultura. Buenos Aires: Eudeba.

Sagastizábal, Leandro de. 2002. Diseñar una nación: un estudio sobre la edición en la Argentina en el siglo XIX. Buenos Aires: Norma.

Serna Alonso, Justo y Anaclet Pons. 2005. La historia cultural. Autores, obras, lugares. Madrid: Akal.

Sorá, Gustavo. 2002. Frankfurt y otras aduanas culturales entre Argentina y Brasil. Una aproximación etnográfica al mundo editorial. En Cuadernos de Antropología Social. No.15, 125-143.

Sorá, Gustavo. 2004. Editores y editoriales de Ciencias Sociales: un capital específico. En Neiburg, Federico y Mariano Plotkin, comps. Intelectuales y expertos. La constitución del conocimiento social en la Argentina. Buenos Aires: Paidós. p. 265-292.

Sorá, Gustavo. 2010. Misión de la edición para una cultura en crisis. El Fondo de Cultura Económica y el americanismo en Tierra Firme. En Altamirano, Carlos, dir. Historia de los Intelectuales en América Latina, Volumen II. Madrid-Buenos Aires: Katz. p. 537-566.

Sorá, Gustavo. 2009-2011. Libros para todos y modelo hispanoamericano. En En Políticas de la Memoria, N° 10/11/12, 125-142. [Consulta: 23 octubre 2017]

Steinberg, Oscar. 1991. Semiótica de los medios masivos. Buenos Aires: Ediciones Culturales Argentinas.

Verón, Eliseo. 1999. Esto no es un libro. Barcelona: Gedisa.

Williams, Raymond. 1994. Sociología de la cultura, Barcelona: Paidós.


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item