eGamers’ influence in brand advertising strategies. A comparative study between Spain and Korea

Fanjul-Peyró, Carlos, González-Oñate, Cristina and Peña-Hernández, Pedro-Jesús eGamers’ influence in brand advertising strategies. A comparative study between Spain and Korea. Comunicar, 2019, vol. 27, n. 58, pp. 105-114. [Journal article (Paginated)]

Preview	Text (In English) c5810en.pdf - Published version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (190kB) \| Preview
Preview	Text (En español) c5810es.pdf Download (207kB) \| Preview

Alternative locations: https://doi.org/10.3916/C58-2019-10, https://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=58&articulo=58-2019-10

English abstract

The eGames business (online video games) in Spain generated more than 1.8 trillion euros in profits in 2016. Advertising is no stranger to the potential of this market, and brands study the best ways of approaching and adapting to the world of eGames. In this report, we analyze which the most effective advertising strategies for brands in the online video game world are. To do this, the players (eGamers) answered a 60 question survey that addressed issues such as playful habits, the viewing of advertisements in games, the purchase of advertised items and advertising in competitions. Korean and Spanish players answered the same questionnaire considering that South Korea has the most advanced video game industry in the world and Spain is the fourth European country in eGames and our subject of study. After the investigation, some of the most relevant results indicate that conventional online advertising does not attract the attention of gamers as consumers. We determined that the best strategy would be based on brand presence through products that are prescribed or used by professional gamers, since spectators, as they watch the games, also observe what elements and accessories the players use.

Spanish abstract

El negocio de los eGames (videojuegos online) en España ha conseguido más de 1,8 billones de euros de beneficio en el año 2016. La publicidad no es ajena al potencial de este mercado y las marcas estudian cuáles son las mejores formas de acercarse y adaptarse al entorno de los eGames. En el presente trabajo se analizan las estrategias publicitarias más eficaces para las marcas en el mundo de los videojuegos en red. Para ello, se han investigado a los jugadores (eGamers) a través de una encuesta de 60 preguntas que abordaban cuestiones como hábitos lúdicos, visionado de publicidad en los juegos, compra de artículos anunciados o publicidad en competiciones. El mismo cuestionario se ha realizado tanto a jugadores coreanos, ya que la industria de los videojuegos en Corea del Sur es la más avanzada del mundo, como a jugadores españoles, al ser España el cuarto país europeo en eGames y ser nuestro objeto de estudio. Tras la investigación, algunos de los resultados más relevantes indican que la publicidad online convencional no llama la atención a los consumidores «gamers» y se determina que la mejor estrategia se basaría en la presencia de marca a través de productos prescritos o utilizados por los «gamers» profesionales, ya que los espectadores, a la vez que ven las partidas, observan qué elementos usan los jugadores.

Item type:	Journal article (Paginated)
Keywords:	eGames; eSports; advergame; branded content; strategies; advertising; Spanish gamer; Korean gamer; Videojuegos en red; deportes electrónicos; publicidad en videojuegos; contenidos de marca; estrategias; publicidad; jugador español; jugador coreano
Subjects:	B. Information use and sociology of information > BJ. Communication G. Industry, profession and education. G. Industry, profession and education. > GH. Education.
Depositing user:	Alex Ruiz
Date deposited:	01 Apr 2019 14:56
Last modified:	01 Apr 2019 14:56
URI:	http://hdl.handle.net/10760/33844

Check full metadata for this record

References

Carcelén, S., Alameda, D., & Pintado, T. (2017). Prácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digital: una visión desde la perspectiva de los anunciantes españoles. Revista Latina de Comunicación Social, 72, 1648-1669. https://doi Cavusgil, S.T., Knight, G., & Riesenberger, J. (2017). International business. The new realities. Boston: Pearson. Çinar, N. (2018). An evaluation of source effects in consumer generated ads. Comunicación y Sociedad, 31(1), 147-167. https://doi.org/10.15581/003.31.1.147-167 Clemente, J., & Sebastián, A. (2018). New discourses in Brand communication in Spain: Adaptation vs. Renewal of target audience. Comunicación y Sociedad, 31(2), 25-38. https://doi.org/10.15581/003.31.2.25-38 Costa-Sánchez, C. (2017). Estrategias de videomarketing online. Tipología por sectores de negocio. Comunicación y Sociedad, 30(1), 17-38. https://doi.org/10.15581/003.30.1.17-38 DEV (2016). Libro Blanco del desarrollo español de videojuegos 2016. Asociación española de empresas productoras y desarrolladoras de videojuegos y software de entretenimiento. https://bit.ly/2mWmLaG Díaz-de-Rada, V. (2012). Ventajas e inconvenientes de la encuesta por Internet. Papers, 91, 193-223. https://doi.org/10.5565/rev/papers/v97n1.71 Gutiérrez, R. (2017). ESL y Facebook se alían para emitir eSports en directo. The Gamer eSports. Azarplus, 1, 1. https://bit.ly/2r8PVXv Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, L. (2013). Metodología de la investigación. México: McGraw-Hill. Leiva, R., Benavides, C., & Wilkinson, K.T. (2017). Young hispanics’ motivations to use smartphones: A three-country comparative study. Comunicación y Sociedad, 30(4), 13-26. https://doi.org/10.15581/003.30.3.13-26 León, A. (2017). Documentales de eSports que tienes que ver. Redbull. https://win.gs/2w6sXkA Márquez, R. (2017). Las universidades americanas ya ofrecen becas deportivas a jugadores. eSports. Xataka Esports, 1, 1. https://bit.ly/2wjej93 Martín, E. (2010). Videojuegos y publicidad. Cómo alcanzar a las audiencias que escapan de los medios tradicionales. Telos, 82, 78-87. https://bit.ly/2PsGqvc Muros, B., Aragón, Y., & Bustos, A. (2013). Youth’s usage of leisure time with video games and social networks. [La ocupación del tiempo libre de jóvenes en el uso de videojuegos y redes]. Comunicar, 40, 31-39. https://doi.org/10.3916/C40-2013-02-03 Newzoo (2016a). Global Games Market Report. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2w4gptY Newzoo (2016b). Game revenues of top 25 public companies up 14% in 2015. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2w86nIC Newzoo (2017). Global Esports Market Report. Newzoo, empresa de datos e inteligencia de mercado de videojuegos, dispositivos móviles y deportes electrónicos. https://bit.ly/2o3bjtT Osorio, V.M. (2016). ¿Cuál es la realidad de los eSports en el mundo y en España? Expansión.com. https://bit.ly/2BFLbim Parra, D. (2009). Hábitos de uso de los videojuegos en España entre los mayores de 35 años. Revista Latina de Comunicación Social, 64, 694-707. https://doi.org/10.4185/RLCS-64-2009-854-694-707 Pérez-Latorre, O. (2012). From chess to StarCraft. A comparative analysis of traditional games and videogames. [Del ajedrez a StarCraft. Análisis comparativo de juegos tradicionales y videojuegos]. Comunicar, 38, 121-129. https://doi.org/10.3916/c38-2012 Rodríguez, J.A. (2016). Blizzard y Facebook unen fuerzas. IGN España. https://bit.ly/2P2JJsb Sánchez, V.S. (2017). Ariana Grande ficha por ‘Final Fantasy’. El Periódico. https://bit.ly/2MNFnHU Scalvinoni, L.O. (2012). Social gaming ¿Un fenómeno de moda o revolución marketiniana? PuroMarketing. https://bit.ly/2MLLvAp Sedeño, A. (2010). Videogames as cultural devices: Development of spatial skills and application in learning [Videojuegos como dispositivos culturales: Las competencias espaciales en educación]. Comunicar, 34, 183-189. https://doi.org/10.3916/C34-2010-03 Selva, D. (2009). El videojuego como herramienta de comunicación publicitaria: una aproximación al concepto de ‘advergaming’. Comunicación, 7(1), 141-166. https://bit.ly/1kYfrBn Selva-Ruiz, D., & Caro-Castaño, L. (2016). Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code. [Uso de datos en la creatividad publicitaria: El caso de Art, Copy & Code de Google]. El Profesional de la Información, 25, 4, 642-651 Sempere, P. (2016). La publicidad, a la conquista definitiva de los eSports. Cinco Días. https://bit.ly/2MJhqRW Valderas, M. (2016). Blizzard lanza un documental centrado en los eSports universitarios. El Desmarque. https://bit.ly/2w82bbT Vilaplana-Aparicio, M.J., Iglesias-García, M., & Martín-Llaguno, M. (2018). Communication of innovation through online media. [Comunicación de la innovación a través de los medios online]. El Profesional de la Información, 27, 4, 840-848. https://doi.org Vivian, J. (2017). The media of mass communication. Boston, MA: Pearson Education Inc. Yuste, A.G. (2016). eSports: Documentales sobre eSports. Marca.com. https://bit.ly/2wkTeLy

Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item

Facebook

Twitter

RSS