Класифікаційна характеристика медіа-консалтингу як сегменту українського ринку інтелектуальних послуг

Доронцева, Є. Д. Класифікаційна характеристика медіа-консалтингу як сегменту українського ринку інтелектуальних послуг. Integrated communications, 2018, vol. 5, n. 1, pp. 48-56. [Journal article (Paginated)]

Preview

Text (article) DY.pdf - Published version Available under License Creative Commons Attribution. Download (628kB) | Preview

English abstract

Media consulting is a rather new and therefore insufficiently researched kind of consulting in the intellectual services market of Ukraine. However, it should be noted that this type of activity is supported by a significant practical basis, which is based on the activities of specialists in this sphere. The theoretical foundation for consulting in general may be that they consider aspects common to all areas of counseling, including media consulting. The urgency of the research is that it proposes a specific definition of media consulting; gives its characteristic features; analyzes the relationship between the concepts of media consulting, PR-consulting and communication consulting. The scientific work proposes also a typology of media consulting services in terms of functions and typology of companies that provide such services in range of their activities. The objective of the study is to study the Ukrainian realities and peculiarities of media consulting as a basis for a new direction in the publishing sector. To achieve this goal, a list of such tasks was defined: 1) to specify the concept of media consulting; 2) to create a typology of basic services in the structure of media consulting; 3) to identify the prospects of implementing media consulting services in the structure of publishing activities. A number of methods of scientific knowledge have been used to achieve the goals and objective of the study. Analysis and synthesis were used to reveal the essence of the concept of media consulting. Analysis of the activity of media consulting organizations allowed finding out the specifics of publishing services in the structure of media consulting. The system method allowed to systematize media consulting services and to create a classification of companies that provide such services in range of their activities. The method of forecasting allowed describing the prospects for implementation of media consulting services in the structure of publishing activities.

Ukrainian abstract

Медіа-консалтинг є новим, а тому малодослідженим, різновидом консультування на ринку інтелектуальних послуг України. Утім, варто зауважити, що цей вид діяльності підкріплений значною практичною базою, що ґрунтується на діяльності фахівців цієї сфери. Теоретичним підґрунтям можуть слугувати дослідження з консалтингу загалом, адже вони розглядають аспекти, спільні для усіх сфер конcультування, у тому числі медіа-консалтингу. Актуальність теми дослідження полягає у тому, що у ній пропонується конкретне визначення медіа-консалтингу, наводяться його характерні особливості, аналізується співвідношення понять «медіа-консалтинг», «PR-консалтинг» та «комунікаційний консалтинг». У науковій роботі пропонується також типологія медіа консалтингових послуг за функціями та типологія компаній, що надають такі послуги, за масштабом діяльності. Мета дослідження: вивчити українські реалії і особливості медіа-консалтингу як підґрунтя для нового напряму діяльності у секторі видавничої справи. Для досягнення поставленої мети було визначено перелік таких завдань: 1) конкретизувати поняття медіа-консалтингу; 2) створити типологію основних послуг в структурі медіа-консалтингу; 3) виявити перспективи впровадження медіа-консалтингових послуг в структурі діяльності видавництв. Для реалізації мети та завдань дослідження використано низку методів наукового пізнання. Аналіз та синтез застосовувався для розкриття суті поняття медіа-консалтинг. Аналіз діяльності медіа-консалтингових організацій дозволив з’ясувати специфіку видавничих послуг у структурі медіа-консалтингу. Використання системного методу дозволило систематизувати медіа -консалтингові послуги за методами та створити класифікацію компанії, що надають такі послуги, за масштабами діяльності. Метод прогнозування дозволив описати перспективи впровадження медіа-консалтингових послуг в структурі діяльності видавництв.

Item type:	Journal article (Paginated)
Keywords:	media consulting; PR-consulting; communication consulting; intellectual services market; publishing business
Subjects:	H. Information sources, supports, channels. L. Information technology and library technology
Depositing user:	S I G
Date deposited:	20 Oct 2019 18:52
Last modified:	20 Oct 2019 18:52
URI:	http://hdl.handle.net/10760/39119

References

Levishchenko, O. S. (2012), “The problems of assessment of management consulting efficiency”, Upravlinnia Proektamy, Systemnyi Analiz i Lohistyka. Tekhnichna Seriia [Project Management, System Analysis and Logistics. Technical Series], no. 9, pp. 333–337, available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Upsal_2012_9_82.

Teremko, V. S. (2009), Publishing Marketing: a Textbook, Akademvydav, Kyiv, 272 p.

Skibitskyi, O. M. (2009), Innovation and Investment Management: a Textbook, the Ministry of Education and Science of Ukraine, the National Aviation University, Center for Educational Literature, Kyiv, 404 p, pp. 402–404.

Marusjeva, I. V. (2014), Communication Management in Questions and Answers (Preparation for Exams): a Textbook, Berlin: Direct-Media, Moscow, 214 p.

Olshanskyi, D. V. & Penkov, V. F. (2005), Political Consulting, Piter, St. Petersburg, 448 p.

Shadrina, L. Yu., Soboleva, I. A. & Yakimovich, V. A. (2014), “The problem of assessment of consulting efficiency in the system of public relations”, Universum:Obshhestvennye Nauki : Jelektronnnyj Nauchnyj Zhurnal [Universum: Social Sciences: Online Scientific Journal], no. 8 (9), available at: http://7universum.com/ru/social/archive/item/1550 (accessed: Feb 15, 2018).

Dovhan, L. P. & Hudyma, O. (2000), “Ukrainian consulting – the problems of growth”, Ekonomika. Finansy. Pravo [Economics. Finances. Law], no. 10, pp. 17–19.

Teremko, V. S. (2010), The Basic Principles of Publishing Business: a Textbook, Akademvydav, Kyiv, 135 p.

Ponomareva, G. I. (2013), “PR-consulting as an effective way of communication in the service sector”, Sovremennye Tendencii v Jekonomike i Upravlenii: Novyj Vzgljad [The Modern Trends in Economics and Management: a Fresh Approach], no. 19, pp. 40–44.

Verba, V. A. & Reshetniak, T. I. (2000), Management of Consulting Activities: a Textbook, KNEU, Kyiv, 228 p.

Downloads

Actions (login required)

View Item