Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender

Fondevila-Gascón, Joan-Francesc, Gutiérrez-Aragón, Óscar, Copeiro, Meritxell and Villalba-Palacín, Vicente Influence of Instagram stories in attention and emotion depending on gender. Comunicar, 2020, vol. 28, n. 63, pp. 41-50. [Journal article (Paginated)]

[thumbnail of Research article (Text in English)]
Preview
 Text (Research article (Text in English))
c6304en.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (1MB) | Preview
[thumbnail of Research article (Texto en Español)]
Preview
 Text (Research article (Texto en Español))
c6304es.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.
Download (798kB) | Preview

English abstract

The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most social networks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesser depending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especially interactive advertising. This quantitative research measures the psychophysiological signals of the attentional level and the emotional level of people taking into account gender, through Sociograph, when they visualize Instagram stories of real influencers. To measure the electrodermal activity by means of two electrodes, a measurement instrument is used which integrates the traditional register of the Electrodermal Activity (EDA) and processes the information of the individuals. A questionnaire, the screen to display the Instagram story, the Instagram stories of the influencers, a registration protocol and a record sheet of the activity sequences are used. We observed that a greater number of followers implies greater emotional activation, although it translates into negative emotions, and a greater emotional activation in men than in women, although it is they who show positive emotions towards the video and would make an act of purchase through Instagram.

Spanish abstract

El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial esté inundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores de éxito de las publicaciones, y a tratar de determinar si el impacto es mayor o menor en función del género. Llamar la atención y emocionar al usuario o cliente son los principales objetivos de la publicidad, especialmente la interactiva. Esta investigación, de carácter cuantitativo, analiza los datos de las señales psicofisiológicas del nivel atencional y del nivel emocional de las personas teniendo en cuenta el género, a través de Sociograph, cuando visualizan Historias de Instagram de «influencers» reales. Para medir la actividad electrodérmica mediante dos electrodos, se utiliza un instrumento de medición que integra el registro tradicional de la Actividad Electrodérmica (EDA) y procesa la información de los individuos. Se utilizan un cuestionario, la pantalla para la visualización de la Historia de Instagram, las Historias de Instagram de los influencers, un protocolo de registro y una hoja de registro de las secuencias de actividad. Se observa que un mayor número de seguidores implica mayor activación emocional, aunque se traduce en emociones negativas, y una mayor activación emocional en hombres que en mujeres, aunque son ellas las que muestran emociones positivas hacia el vídeo y realizarían acto de compra a través de Instagram.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Sociograph; gender; Instagram; influencer; EDA; emotions; neuromarketing; attention; Sociograph; género; Instagram; influenciador; EDA; emociones; neuromarketing; atención
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
G. Industry, profession and education.
G. Industry, profession and education. > GH. Education.
Depositing user: Alex Ruiz
Date deposited: 03 Apr 2020 19:47
Last modified: 03 Apr 2020 19:47
URI: http://hdl.handle.net/10760/39852

References

Aiger, M., & Palacín, M. (2012). Medición de actividad grupal en relación a la interdependencia mediante Sociograph (medida electrodérmica grupal). Revista Iberoamericana para la Investigación y el Desarrollo Educativo, 9, 1-23. https://bit.ly/2QU8qeD

Aiger, M., Palacín, M., & Cornejo, J. (2013). La señal electrodérmica mediante Sociograph: Metodología para medir la actividad grupal. Revista de Psicología Social, 28(3), 333-347. https://doi.org/10.1174/021347413807719102

Aiger, M., Palacín, M., Pifarré, P., Llopart, M., & Simó, M. (2016). Effectiveness of relaxation techniques before diagnostic screening of cancer patients. Suma Psicológica, 23(2), 133-140. https://doi.org/10.1016/j.sumpsi.2016.06.002

Alonso, T., Braojos, D., & Costa, L. (2018). Marketing de influencers: La eficacia de la marca personal. Universidad de Valladolid. https://bit.ly/37BzvZZ

Augure (2018). Informe de Influencer. Marketing 2017. Augure. https://bit.ly/2KPhzku

Aviva, S. (2009). A european approach to media literacy: Moving toward an inclusive knowledge society. [Aproximación europea a la educación en medios: Avanzando hacia una sociedad del conocimiento inclusiva]. Comunicar, 32, 19-20. https://doi.org/10.3916/c32-2009-01-004

Brandmanic (Ed.) (2018). Estudio sobre marketing de Influencers en España. Brandmanic. https://bit.ly/2QI09tQ

CECABLE (Ed.) (2019). Informe sobre uso de redes sociales. CECABLE.

Christakis, N.A., & Fowler, J.H. (2007). The spread of obesity in a large social network over 32 years. New England Journal of Medicine, 357(4), 370-379. https://doi.org/10.1056/nejmsa066082

Cosculluela, A., Guillén, F., & Malapeira, J. (1988). Actividad electrodérmica (EDA), personalidad y estrés. Anuario de Psicología, 38, 107-116. https://bit.ly/2QR6pj8

Dawson, M.E., Schell, A.M., Filion, D.L., & Berntson, G.G. (2007). The electrodermal system. In J.T. Cacioppo, L.G. Tassinary, & G. Berntson (Eds.), Handbook of Psychophysiology (pp. 157-181). Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781107415782.010

Fere, C. (1888). Note sur les modifications de la resistance electrique sous I'influence des excitations sensorielles et des emotions. Comtes Radus de la Société de Biologie, 40, 217-219.

Fondevila-Gascón, J.F. (2013). Periodismo ciudadano y cloud journalism: Un flujo necesario en la Sociedad de la Banda Ancha. Comunicación y Hombre, 9, 25-41. https://doi.org/10.32466/eufv-cyh.2013.9.163.25-41

Fondevila-Gascón, J.F., Mir-Bernal, P., Carreras-Alcalde, M., & Seebach, S. (2015). HbbTV history and its educational possibilities: Teaching options in times of the Internet. In M. Carmo (Ed.), Education applications & developments (pp. 103-112). InScience Press. https://bit.ly/2KNpD5c

Hatfield, E., Cacioppo, J.T., & Rapson, R.L. (1993). Emotional contagion. Current Directions in Psychological Science, 2(3), 96-100. https://doi.org/10.1111/1467-8721.ep10770953

IAB Spain (Ed.) (2018). Estudio anual de redes sociales. IAB Spain. https://bit.ly/2KMiS3V

IAB Spain (Ed.) (2019). Libro Blanco de marketing de influencers. IAB Spain. https://bit.ly/2DaTHUn

Jaromír, T., Pavel, R., & Lenka, M. (2017). Neuromarketing approach to efficient food styling. Journal of Interdisciplinary Research, 7(1), 3-5. https://bit.ly/2OK01Yu

Keil, A., Moratti, S., Sabatinelli, D., Bradley, M.M., & Lang, P.J. (2005). Additive effects of emotional content and spatial selective attention on electrocortical facilitation. Cerebral Cortex, 15(8), 1187-1197. https://doi.org/10.1093/cercor/bhi001

Kramer, A.D.I., Guillory, J.E., & Hancock, J.T. (2014). Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks. Proceedings of the National Academy of Sciences, 111(24), 8788-8790. https://doi.org/10.1073/pnas.1320040111

Levy, A. (2017). El estatus sobre el marketing de influencers 2017. https://bit.ly/2QVqtRF

Lewinski, P. (2015). Don’t look blank, happy, or sad: Patterns of facial expressions of speakers in banks’ YouTube videos predict video’s popularity over time. Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics, 8(4), 241-249. https://doi.org/10.1037/npe0000046

Monge, S., & Fernández, V. (2012). Neuromarketing: Tecnologías, mercado y retos. Pensar la publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5(2), 19-42. https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2011.v5.n2.37862

Pérez-Conde, M. (2016). Influencer engagement, una estrategia de comunicación que conecta con la generación milenial. [Degree's thesis, Universidad de Alicante]. https://bit.ly/2qK0jGO

Plichta, M., Gerdes, A., Alpers, G., Harnisch, W., Brill, S., Wieser, M., & Fallgatter, A. (2011). Auditory cortex activation is modulated by emotion: A functional near-infrared spectroscopy (fNIRS) study. NeuroImage, 55(3), 1200-1207. https://doi.org/10.1016/j.neuroimage.2011.01.011

Reeve, J. (1994). Motivación y emoción. McGraw-Hill. https://bit.ly/33fzHdP

Rego, A., & Fernandes, C. (2005). Inteligência emocional: Contributos adicionais para a validação de um instrumento de medida. Psicología, 19(1-2), 139-167. https://doi.org/10.17575/rpsicol.v19i1/2.401

Santamaría-de-la-Piedra, E., & Meana-Peón, R.J (2018). Redes sociales y fenómeno influencer. Reflexiones desde una perspectiva psicológica. Miscelánea Comillas, 75(147), 443-469. https://bit.ly/33hfzYK

Smith, K. (2016). 49 Incredible Instagram statistics you need to know. Brandwatch. https://bit.ly/2KN9H36

Sociograph (Ed.) (2019). Informe de actividad. Sociograph. https://bit.ly/2RquZaV

Tapia-Frade, A., & Martín-Guerra, E. (2017). Neurociencia y publicidad. Un experimento sobre atención y emoción en publicidad televisiva. Innovar, 27(65), 81-92. https://doi.org/10.15446/innovar.v27n65.65063

Torreblanca, F., Juárez, D., Sempere, F., & Mengual, A. (2012). Neuromarketing: La emocionalidad y la creatividad orientadas al comportamiento del consumidor. 3C Empresa, Investigación y Pensamiento Crítico, 6, 20-30. https://bit.ly/2QLlO4E

Vecchiato, G., Kong, W., Maglione, A.G., Cherubino, P., Trettel, A., & Babiloni, F. (2014). Cross-cultural analysis of neuroelectrical cognitive and emotional variables during the appreciation of TV commercials. Neuropsychological Trends, 16, 23-29. https://doi.org/10.7358/neur-2014-016-vecc


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item
Contact us
Send email Sponsors
Sponsor: AIMS Sponsor: D&P Sponsor: UniNa CAB Get connected
Facebook Facebook Twitter Twitter Linkedin LinkedIn RSS RSS