Lima, Mayara Fernanda Oliveira and Zafalon, Zaira-Regina . Catálogos de produtos cosméticos: uma provocação às formas de representação, recuperação e apresentação da informação para publicitários., 2014 In: UNSPECIFIED, (ed.) A Imagem em Ciência da Informação: Reflexões teóricas e experiências práticas. Cultura Acadêmica, pp. 153-177. [Book chapter]
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English abstract
One of the activities that Librarianship is in charge of is the elaboration of bibliographic records, which aim, through the adoption of internationally adopted standards, to provide subsidies to users so that they can find, identify, select and obtain documents, through navigation in a catalogue, regardless of the medium on which they are registered. This activity is only possible through the representation of knowledge records arranged in an informational environment. In the present work, we sought to analyze the fulfillment of the informational needs of professionals in the field of Publicity and Propaganda in the face of the forms of bibliographic representation of cosmetic product catalogs (CPC). Such catalogs present in their content relevant information about cosmetic products, such as images, descriptions, values and codes. The general objective was to analyze the feasibility of the bibliographic representation (thematic and descriptive) of CPC, described according to the AACR2r and the alphabetic documentary languages, in view of the informational needs of professionals in the field of Publicity and Propaganda. In order to achieve these objectives, we opted for qualitative and quantitative research and the use of a questionnaire as a data collection instrument, consisting of open and closed questions. The questionnaire was made available online to the research universe through the SurveyMonkey tool, after analysis and authorization by CEP/UFSCar. There was a return of 52% of the universe surveyed, making it possible to identify that most advertisers have the habit of consulting previously published CPC as a source of information for creating new products and new brands; they look for different information, such as aspects related to images, organization, categorization and product information; they look for specific contents and details regarding the content of the document and not regarding the access points previously defined by the Information Science area; they use materials published by the client and competitors to create a new image for advertising a product; resort to complementary information, such as product specifications, target audience, etc., indicating that specific CPC content can assume the function of access points; state that the adoption of a theme to represent the subject of the CPC would not be valid for the purpose of retrieving information. In view of the result, it is clear that CPC requires forms of organization, storage, cataloguing, classification, indexing, recovery, dissemination and preservation of information in order to be articulated to the informational needs of advertisers. However, it is necessary to adopt complementary means of document representation aimed, in turn, at the forms of representation of the content of these catalogs, such as images, product categorization, conceptual texts, photographic references, among others.
Portuguese abstract
Uma das atividades da qual a Biblioteconomia se encarrega é a elaboração de registros bibliográficos, que visam, pela adoção de padrões adotados internacionalmente, dar subsídios aos usuários para que possam encontrar, identificar, selecionar e obter documentos, por meio da navegação em um catálogo, independente do suporte em que estejam registrados. Essa atividade só é possível pela representação dos registros do conhecimento dispostos em um ambiente informacional. No presente trabalho, buscou-se analisar o atendimento às necessidades informacionais de profissionais da área de Publicidade e Propaganda diante das formas de representação bibliográfica dos catálogos de produtos cosméticos (CPC). Tais catálogos apresentam em seu conteúdo, relevantes informações sobre os produtos cosméticos, como imagens, descrições, valores e códigos. Estabeleceu-se como objetivo geral analisar a viabilidade da representação bibliográfica (temática e descritiva) de CPC, descritas segundo as AACR2r e as linguagens documentárias alfabéticas, diante das necessidades informacionais de profissionais da área de Publicidade e Propaganda. Para o alcance de tais objetivos optou-se pela pesquisa quali-quantitativa e pelo uso do questionário como instrumento de coleta de dados, constituído por questões abertas e fechadas. O questionário foi disponibilizado on-line ao universo de pesquisa por meio da ferramenta SurveyMonkey, após análise e concedida autorização pelo CEP/UFSCar. Houve retorno de 52% do universo pesquisado, sendo possível identificar que grande parte dos publicitários têm o hábito de consultar CPC previamente publicados como fonte de informação para criação de novos produtos e novas marcas; estes procuram por informações diversas, como aspectos relacionados às imagens, à organização, à categorização e às informações dos produtos; buscam conteúdos e detalhes específicos quanto ao conteúdo do documento e não quanto aos pontos de acesso previamente definidos pela área de Ciência da Informação; utilizam-se de materiais publicados pelo cliente e concorrentes para a criação de uma nova imagem de divulgação de um produto; recorrem a informações complementares, tais como especificações do produto, público alvo, etc., indicando que conteúdos específicos dos CPC podem assumir a função de pontos de acesso; afirmam que a adoção de um tema para representar assunto dos CPC não seria válido ao propósito de recuperação de informações. Diante do resultado, mostra-se como claro o fato de que CPC requerem formas de organização, armazenamento, catalogação, classificação, indexação, recuperação, disseminação e preservação da informação de modo a estarem articulados às necessidades informacionais dos publicitários. Entretanto, é necessária a adoção de meios complementares de representação documental voltados, por sua vez, às formas de representação do conteúdo destes catálogos, tais como imagens, categorização dos produtos, textos conceituais, referências fotográficas, entre outros.
| Item type: | Book chapter |
|---|---|
| Keywords: | Catálogos; representação da informação; produtos cosméticos. |
| Subjects: | I. Information treatment for information services > IA. Cataloging, bibliographic control. I. Information treatment for information services > ID. Knowledge representation. |
| Depositing user: | Zaira Regina Zafalon |
| Date deposited: | 23 Jan 2023 12:19 |
| Last modified: | 23 Jan 2023 12:19 |
| URI: | http://hdl.handle.net/10760/44042 |
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