Informar sobre inteligencia artificial: el papel de los medios digitales de la Unión Europea, británicos y estadounidenses en la visibilidad de la IA generativa

Alcaraz-Martínez, Rubén, Vallez, Mari and Lopezosa, Carlos Informar sobre inteligencia artificial: el papel de los medios digitales de la Unión Europea, británicos y estadounidenses en la visibilidad de la IA generativa. Communication & Society, 2024, vol. 37, n. 2, pp. 279-291. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

Artificial intelligence (AI) has emerged as one of the central topics of 2023 with extensive media coverage of the most relevant technologies and issues associated with this subject. In a highly competitive digital media landscape, search engine optimization (SEO) has become cybermedia’s primary strategy to increase visibility and attract more readers. The objective of this paper is to analyze the visibility of content published by the media relating to artificial intelligence, focusing on a selection of related keywords. The research also aims to investigate how this visibility has impacted both the technologies themselves and the analyzed media outlets. A total of 69 media outlets from 12 European Union countries, the United States, and the United Kingdom were examined. The results reveal a pronounced dominance of U.S. media, closely followed by Spanish media. There is an uneven distribution of media outlets across most of the countries analyzed, with two or three most of the of visibility. The search queries that contribute the most visibility to the analyzed media align with an informational intent, are of the long-tail type, and are associated with OpenAI technologies, particularly ChatGPT. Moreover, these queries are primarily found in news sections dedicated to science and technology. The findings underscore both the increasing interest in the subject and the effective SEO practices of certain media outlets.

Spanish abstract

La inteligencia artificial se ha convertido en uno de los temas del año 2023. Los medios de comunicación se han hecho eco de las tecnologías y cuestiones más relevantes relacionadas con este asunto. En un contexto de extrema competitividad entre medios digitales, el posicionamiento en buscadores (SEO por sus siglas en inglés) se erige como la principal estrategia con la que cuentan los cibermedios para conseguir la visibilidad necesaria para obtener más lectores. El objetivo de este trabajo es analizar la visibilidad de los contenidos sobre inteligencia artificial publicados por los medios de comunicación para una selección de palabras clave relacionadas, y cómo esta ha repercutido en la visibilidad tanto de estas tecnologías como de las cabeceras analizadas. Para ello, se han estudiado un total de 69 medios de 12 países de la Unión Europea, Estados Unidos y Reino Unido. Los resultados muestran un claro predominio de los medios de comunicación estadounidenses, seguidos por los españoles. En la mayoría de los países analizados se observa una distribución desigual entre medios, ostentando dos o tres de ellos el grueso de la visibilidad. Las consultas de búsqueda que han aportado más visibilidad a los medios analizados responden a una intención informacional, son de tipo long-tail, están relacionadas con las tecnologías de la empresa OpenAI, sobre todo con ChatGPT, y mayoritariamente publicadas en noticias ubicadas en las secciones dedicadas a ciencia y tecnología. Los resultados permiten constatar, por un lado, el interés creciente por el tema y, por otro lado, el buen trabajo de ciertos medios de comunicación en materia de SEO.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Inteligencia Artificial, medios de comunicación digitales, posicionamiento en buscadores, IA, SEO, visibilidad, medios digitales, Artificial Intelligence, digital news media, Search Engine Optimization, AI, SEO, web visibility, digital media.
Subjects: H. Information sources, supports, channels. > HA. Periodicals, Newspapers.
H. Information sources, supports, channels. > HT. Web 2.0, Social networks
L. Information technology and library technology > LS. Search engines.
Depositing user: Carlos Lopezosa
Date deposited: 11 Jun 2024 05:48
Last modified: 11 Jun 2024 05:48
URI: http://hdl.handle.net/10760/45754

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