Estrategias y prácticas de health-washing: casos de AvenaCol y ProActiv [Health-washing strategies and practices: cases of AvenaCol and ProActiv]

Tovar-Rivadeneyra, Andrea, Jiménez-Sánchez, Álvaro and López-Pastor, Ana-Teresa Estrategias y prácticas de health-washing: casos de AvenaCol y ProActiv [Health-washing strategies and practices: cases of AvenaCol and ProActiv]. Infonomy, 2024, vol. 2, n. 5. [Journal article (Unpaginated)]

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English abstract

The growth in demand for health-promoting foods has prompted brands to develop marketing strategies that highlight the health benefits of their products. However, this trend has also led to the practice of health-washing, where benefits are exaggerated or distorted to attract consumers. This study analyses the cases of AvenaCol and ProActiv, two products that claim to lower cholesterol in various ways. Through a thematic discursive analysis of the content of their advertising messages and labels, the health and nutrition claims and the transparency of their communication are assessed. The results suggest that, although both products highlight perceived benefits, they tend to omit essential information on consumption and effectiveness, which can be misleading. This study concludes with a critical reflection on the ethical responsibility of brands in the health product sector and underlines the need for transparent communication to protect consumers and strengthen their trust in the food market.

Spanish abstract

El crecimiento en la demanda de alimentos que promueven la salud ha impulsado a las marcas a desarrollar estrategias de marketing que destacan los beneficios saludables de sus productos. Sin embargo, esta tendencia ha llevado también a la práctica del health-washing, donde se exageran o distorsionan los beneficios para atraer consumidores. Este estudio analiza los casos de AvenaCol y ProActiv, dos productos que afirman reducir el colesterol de diversas maneras. A través de un análisis temático discursivo del contenido de sus mensajes publicitarios y etiquetas, se evalúan las declaraciones de propiedades saludables y nutricionales, así como la transparencia en su comunicación. Los resultados sugieren que, aunque ambos productos resaltan beneficios percibidos, tienden a omitir información esencial sobre el consumo y la efectividad, lo que puede inducir a error. Este estudio termina con una reflexión crítica sobre la responsabilidad ética de las marcas en el sector de productos saludables y subraya la necesidad de una comunicación transparente que proteja al consumidor y fortalezca su confianza en el mercado alimentario.

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: Health-washing; Alimentos; Estrategias de marketing; Comunicación en salud; Consumo; Transparencia; Publicidad; Claims de salud; Ética; AvenaCol; ProActiv; Health-washing; Food; Marketing strategies; Health communication; Consumers; Transparency; Advertising; Health claims; AvenaCol; ProActiv.
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
B. Information use and sociology of information > BC. Information in society.
Depositing user: Dr. Nicoleta-Roxana Dinu
Date deposited: 29 Dec 2024 16:13
Last modified: 29 Dec 2024 16:13
URI: http://hdl.handle.net/10760/46290

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