Presencia y gestión de revistas científicas médicas cubanas en Facebook, X y LinkedIn

Díaz-Chieng, Lee Yang, Rodríguez Sotomayor, Yamilé, Cancino Gutiérrez, Adrián Eduardo, Araujo Inastrilla, Carlos Rafael and Chibas Muñoz, Eduardo Enrique Presencia y gestión de revistas científicas médicas cubanas en Facebook, X y LinkedIn. Revista de Ciencias Médicas de Pinar del Río, 2025, vol. 29, n. 1. [Journal article (Unpaginated)]

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English abstract

Introduction: digital social networks are vital for the visibility and impact of scientific production. However, the state of communication management of cuban medical scientific journals on these platforms remains unknown. Objective: to characterize the presence and management of scientific dissemination of Cuban medical scientific journals on Facebook, X, and LinkedIn. Methods: a cross-sectional, descriptive, correlational study conducted in 2024 analyzed 82 journals from the Cuban national registry of serial publications in health sciences. The variables assessed were: presence, updating, number of followers, and dimensions of digital communication (relevance, multimedia use, hypertextuality, and interactivity). Statistical analysis included Pearson correlations and heat maps. Results: a total of 57,32 % (47 journals) had a presence on at least one network. Journals present on all three networks belonged to medical universities (78,57 %). Facebook was the most used platform (46,34 %), followed by X (35,37 %) and LinkedIn (24,39 %). Updating was low (Facebook: 34,09 %; x: 17,24 %; LinkedLn: 10,00 %). Content quality dimensions showed high values on Facebook and X (>80 %), but interactivity was minimal (<3,5 % on Facebook and X; 10% on LinkedIn). Strong positive correlations were found among relevance, hypertextuality, and multimedia use. Conclusions: there is a modest presence, but with poorly sustained management and limited interactivity. The urgent need for comprehensive and dedicated communication strategies is evident to harness the potential of digital social networks and increase the social impact of Cuban medical research.

Spanish abstract

Introducción: las redes sociales digitales son vitales para la visibilidad e impacto de la producción científica. Sin embargo, se desconoce el estado de la gestión comunicacional de las revistas científicas médicas cubanas en estas plataformas. Objetivo: caracterizar la presencia y gestión de la divulgación científica de las revistas científicas médicas cubanas en Facebook, X y LinkedIn. Métodos: estudio transversal, descriptivo, correlacional, de 2024, donde se analizaron 82 revistas del registro nacional de publicaciones seriadas de ciencias de la salud de cuba. Se evaluaron las variables: presencia, actualización, número de seguidores y dimensiones de comunicación digital (pertinencia, multimedialidad, hipertextualidad e interactividad). El análisis estadístico incluyó correlaciones de Pearson y mapas de calor. Resultados: el 57,32 % (47 revistas) tuvo presencia en al menos una red. Las revistas presentes en las tres redes pertenecen a universidades médicas (78,57 %). La plataforma de Facebook fue la más utilizada (46,34 %), seguida de X (35,37 %) y LinkedIn (24,39 %). La actualización fue baja (Facebook: 34,09 %; X: 17,24 %; LinkedIn: 10,00 %). Las dimensiones de calidad del contenido mostraron valores altos en Facebook y X (>80 %), pero la interactividad fue mínima (<3,5 % en Facebook y X; 10 % en LinkedIn). Se encontraron correlaciones positivas fuertes entre pertinencia, hipertextualidad y multimedialidad. Conclusiones: existe una discreta presencia, pero con una gestión poco sostenida y escasa interactividad. Se evidencia la urgente necesidad de estrategias comunicacionales integrales y dedicadas para aprovechar el potencial de las redes sociales digitales y aumentar el impacto social de la investigación médica cubana.

Item type:	Journal article (Unpaginated)
Keywords:	Social Network Analysis; Health Communication; Information Dissemination; Social Networking; Electronic Journals
Subjects:	B. Information use and sociology of information B. Information use and sociology of information > BG. Information dissemination and diffusion.
Depositing user:	Revista Información Científica
Date deposited:	25 Feb 2026 17:53
Last modified:	25 Feb 2026 17:53
URI:	http://hdl.handle.net/10760/47627