Suchmaschinen-Marketing : Methoden, um in Suchmaschinen gefunden zu werden

Bauer, Hans-Peter Suchmaschinen-Marketing : Methoden, um in Suchmaschinen gefunden zu werden., 2006 Diplomarbeit / Master's Thesis thesis, University of Applied Sciences Burgenland (Austria). [Thesis]

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English abstract

According to various studies, crawler-based search engines are the most important retrieval tools on the Internet today. Due to this, hardly any website can afford not being listed in the result pages of the major search engines. The aim of this diploma thesis addresses this development by presenting the possibilities offered by search engine marketing to promote a website. Apart from the option of keyword-related advertising, search engine optimisation is discussed and analysed. Especially the hypothesis that it is not possible to rank a website in the result pages of the three major search engines by using on-the-page methods of search engine optimisation only is tested. A review of current literature on this topic reveals details about search engine optimisation and keyword advertising, the two applications of search engine marketing. Furthermore, based on technical, scientific and economical information about search engines, main issues of search engine marketing are highlighted. In order to discuss the given hypothesis, HTML source codes of well-ranked websites are analysed qualitatively to investigate optimisation methods, which lead to long-term success with each of the three search engines Google, Yahoo and MSN. The results of the analysis indicate that it is possible to rank a website in all major search engines, even in a very competitive environment. Though the most important factors of optimisation are suggested, the meaning of quality and uniqueness of the content are emphasised, as well. For further research on this topic, it is recommended to test the methods by applying them in a less competitive surrounding.

German abstract

Viele Studien unterstreichen die Bedeutung von algorithmischen Suchmaschinen für die private und geschäftliche Informationssuche im Internet. Deshalb ist es für viele Websites von besonderer Wichtigkeit, auf den ersten Seiten der bedeutendsten Suchmaschinen vertreten zu sein. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, diese Entwicklung anzusprechen, indem die Möglichkeiten von Suchmaschinen-Marketing vorgestellt werden. Neben dem Instrument der keywordbezogenen Werbung wird vor allem die Suchmaschinen-Optimierung diskutiert und analysiert. Insbesondere die Hypothese, dass Webseiten, die in den Ergebnislisten von Suchmaschinen besonders gut platziert sind, sich sowohl durch ausgeprägte Anwendung von On-the-Page Methoden als auch durch inhaltliche Qualität auszeichnen, wird geprüft. Details zu den zwei Instrumenten von Suchmaschinen-Marketing, nämlich Suchmaschinen-Optimierung und keywordbezogene Werbung, werden mit Hilfe von Fachliteratur erarbeitet. Dazu werden relevante Themen des Suchmaschinen-Marketing, basierend auf technischer, wissenschaftlicher und wirtschaftlicher Information, hervorgehoben. Um die Hypothese zu überprüfen, werden HTML-Quellcodes von Webseiten, die im Rahmen eines Suchmaschinen-Optimierungswettbewerbs besonders gut platziert waren, qualitativ untersucht. So kann auf jene Form der Optimierung geschlossen werden, die zu langfristigem Erfolg bei den drei Suchmaschinen Google, Yahoo! und MSN führt. Die Ergebnisse zeigen, wie es möglich ist, eine Website in allen drei bedeutenden Suchmaschinen sogar in einem stark umkämpften Wettbewerbsumfeld zu platzieren. Die Ergebnisse zeigen wichtige Faktoren der Optimierung auf und ermöglichen Rückschlüsse auf die Rolle der Suchmaschinen-Optimierung und der Qualität des Inhalts für den Erfolg einer Webseite. Für weitere Untersuchungen wird empfohlen, die gefundenen Methoden außerhalb eines Wettbewerbs anzuwenden und ihre Richtigkeit zu testen.

Item type: Thesis (UNSPECIFIED)
Keywords: search engine marketing; Suchmaschinenmarketing; Suchmaschinenoptimierung
Subjects: L. Information technology and library technology > LS. Search engines.
Depositing user: Monika Bargmann
Date deposited: 25 Jul 2006
Last modified: 02 Oct 2014 12:03
URI: http://hdl.handle.net/10760/7732

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