Chancen und Risiken von Weblogs für Unternehmen

Binder, Maria Chancen und Risiken von Weblogs für Unternehmen., 2006 Diplomarbeit / Master's Thesis thesis, University of Applied Sciences Burgenland (Austria). [Thesis]

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English abstract

Based on daily changes to the internet, today’s information and communication technologies, the invasion of weblogs in Germany 2003 and their powerful rise in the US since the terror attacks of 11. September 2001, the thesis addresses the blogosphere and its power in influencing decisions of businesses. Therefore the purpose of this study is to examine opportunities and risks of weblogs for companies and to look at the benefits of weblog monitoring. Following a literature-based analysis, this thesis provides a definition of blogs and differentiates between blogs and other other online available information and communication tools and makes the importance of weblog screening for enterprises obvious. The demonstration of a weblog monitoring process corresponding to today’s market and media research standards should show how companies can be informed about the everlasting discussions in the blogosphere. The thesis also deals with pro and contra arguments of blogs for organisations and presents famous case studies of German and American blogging history. This is followed by an overview of the advantages of weblog monitoring for companies and is based both on personal experiences and literature based facts. The findings suggest that weblogs, when continually observed, could be used as entrepreneurial decision-makers. Recommendations for further research have been also made by suggesting that the importance and power of weblog entries should be taken more seriously by businesses.

German abstract

Ausgehend von der rasanten Entwicklung des Internets, dem Aufkommen neuer Informations- und Kommunikationstechnologien, der Verbreitung von Weblogs in Deutschland seit dem Jahre 2003 und deren Durchbruch in den USA durch die Terroranschläge des 11. September 2001, untersuche ich die Blogosphäre hinsichtlich ihrer Macht unternehmerische Entscheidungen zu beeinflussen. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich die Arbeit mit der Analyse von Chancen und Risiken von Weblogs für das unternehmerische Umfeld und zeigt die Vorteile von erfolgreichem Weblog-Monitoring auf. Nach einer literaturbasierten Analyse gibt diese Arbeit eine Definition von Weblogs, der neuen Form des Publizierens, grenzt diese von anderen Informations- und Kommunikationsmedien ab und zeigt die Wichtigkeit des Weblog-Monitorings für Unternehmen auf. Anhand eines Fallbeispiels wird ein Weblog-Monitoring Prozess nach aktuellem Stand der Markt- und Medienforschung aufgezeigt. Angesprochen werden dabei auch Vor- und Nachteile von Blogs für Unternehmen und in der Vergangenheit liegende Fälle aus Deutschland und den USA, in denen Weblogs die Aufmerksamkeit von traditionellen Medien auf sich zogen. Darauf folgt die Schilderung des Nutzens von Monitoring Maßnahmen für Unternehmen aus den persönlichen Erkenntnissen und der Literatur. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen durch die kontinuierliche Beobachtung von Weblogs diese als wirtschaftliche Entscheidungsgrundlage verwenden können.

Item type: Thesis (UNSPECIFIED)
Keywords: weblogs; weblog monitoring; blogs; blogging; online journal; Online-Tagebuch
Subjects: H. Information sources, supports, channels. > HQ. Web pages.
Depositing user: Monika Bargmann
Date deposited: 25 Jul 2006
Last modified: 02 Oct 2014 12:04
URI: http://hdl.handle.net/10760/7843

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