Estrategias de comunicación en las administraciones públicas a través de la publicidad impresa

Bermejo-Berros, Jesús Estrategias de comunicación en las administraciones públicas a través de la publicidad impresa. El profesional de la información, 2011, vol. 20, n. 4. [Journal article (Unpaginated)]

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English abstract

We present the results of research that has revealed informative-persuasive strategies of current Spanish commercial and institutional display advertising. The study selected 232 periodicals for analysis, which included 7,704 advertisements. Differences were identified between the strategies used in commercial advertising and those used in government communications with citizens.

Spanish abstract

Se presentan los resultados de una investigación sobre las estrategias informativo-persuasivas de la publicidad gráfica española comercial e institucional. Para ello se seleccionaron todas las publicaciones que un consumidor podía adquirir en un período preciso que se repite cíclicamente. El análisis de cada uno de los 7.704 anuncios insertos en el conjunto de las 232 publicaciones del corpus ha permitido mostrar que existen diferencias entre las estrategias utilizadas en la publicidad comercial y las que utilizan las administraciones públicas en su comunicación con los ciudadanos.

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: Persuasion, Advertising, Display advertising, Institutional advertising, Estrategias persuasivas, Publicidad gráfica, Publicidad comercial, Publicidad institucional, Administraciones públicas.
Subjects: F. Management. > FB. Marketing.
Depositing user: Jesús Bermejo Berros
Date deposited: 24 Sep 2011
Last modified: 02 Oct 2014 12:20
URI: http://hdl.handle.net/10760/16146

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