El profesional de la información como gestor de mercadotecnia: aproximación a un importante rol

González-Valiente, Carlos L. . El profesional de la información como gestor de mercadotecnia: aproximación a un importante rol., 2014 Editorial Universitaria. [Book]

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English abstract

This research seeks to determine the competency requirements for the information professionals in Cuba that allow them to make marketing management. Theoretical issues are boarded such as: the basic functions of marketing and its informational dimension, particularities of the marketing manager's job, and the competencies that Study Plan D provides for graduates from Information Sciences. Classic documentary analysis is used as a research method. There are compared knowledge and skills gained in the academic area with the realities of marketing manager, from the application of an interview with a total of ten graduates that operate in this area. Results demonstrate how information professionals apply informational methods, approaches and techniques to respond to each of the marketing activities they perform.

Spanish abstract

Este libro es el resultado de un estudio que pretende explorar nuevas esferas de actuación de los profesionales de las Ciencias de la información (CI). Es por ello que la estructura del mismo se asemeja a la de un trabajo investigativo, para con ello, destacar con solidez cada uno de los aspectos abordados en cada capítulo y sus respectivos acápites. En el mismo fungieron como tutoras la profesora titular y Dra.C. Magda León Santos y la profesora titular y Dra.C. Zoia Rivera, ambas del Departamento de Ciencias de la Información de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de la Habana en Cuba. El propósito fundamental de esta investigación es determinar las competencias que debe poseer el profesional de la información (PI) que, dentro del contexto cubano, le permiten hacer gestión de mercadotecnia. Son abordadas teóricamente cuestiones relativas a las funciones básicas del mercadeo y su dimensión informacional, las particularidades del trabajo del gestor de mercadotecnia y las competencias que funda el Plan de Estudios D sobre los egresados de las CI. Es utilizado como método se investigación el análisis documental clásico. Se comparan los conocimientos y habilidades obtenidas en el ámbito académico con las realidades del trabajo del gestor de mercadotecnia, a partir de la aplicación de una entrevista a un total de diez graduados que se desenvuelven en esta área. Los resultados empíricos de este estudio demuestran cómo los PI aplican los métodos, enfoques y técnicas informativas; permitiéndoles dar respuesta a cada una de las actividades mercadotécnicas que realizan.

Item type: Book
Keywords: Mercadotecnia; Gestor de mercadotecnia; Profesional de la información; Competencias; Plan de estudios. Marketing ; Marketing manager ; information specialist; skills ; Curriculum
Subjects: F. Management. > FB. Marketing.
G. Industry, profession and education. > GG. Curricula aspects.
G. Industry, profession and education. > GH. Education.
Depositing user: M.Sc. González-Valiente Carlos L
Date deposited: 09 Sep 2014 09:31
Last modified: 02 Oct 2014 12:32
URI: http://hdl.handle.net/10760/23686

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