Qué entendemos por usuario como centro del servicio. Estrategia y táctica en marketing

González-Fernández-Villavicencio, Nieves Qué entendemos por usuario como centro del servicio. Estrategia y táctica en marketing. El profesional de la información, 2019, vol. 24, n. 1, pp. 5-13. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

What does user focus mean? Marketing strategy and tactics.-The development of a marketing concept is described, and current types are explained: inbound marketing, content marketing and relationship marketing, especially concerning libraries and information services. Marketing strategy and tactics are analyzed. Finally, current marketing trends that experts predict for the short term, and the new challenges related to these trends that libraries, and organizations in general, have to confront are discussed.

Spanish abstract

Se expone la evolución del concepto de marketing para llegar a sus expresiones actuales como marketing de atracción, de contenidos y relacional, así como su especial implicación en el mundo de las bibliotecas y servicios de información. Se analiza la diferencia entre estrategia y táctica en marketing digital y se plantean las tendencias que los expertos ven más seguras a corto plazo, así como los retos que estas tendencias obligan a afrontar a las bibliotecas y organizaciones en general.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Marketing digital; Marketing de servicios; Marketing de contenidos; Marketing relacional; Marketing de atracción; Medios sociales; Bibliotecas; Objetivo centrado en el usuario; Tendencias; Digital marketing; Inbound marketing; Relationship marketing; Content marketing; Social media; Libraries; Customer focus; Trends
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
D. Libraries as physical collections.
F. Management. > FB. Marketing.
H. Information sources, supports, channels. > HT. Web 2.0, Social networks
Depositing user: Sonia Tabares-Vicente
Date deposited: 07 Mar 2019 07:26
Last modified: 07 Mar 2019 07:26
URI: http://hdl.handle.net/10760/34176

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