Análisis de Cartas a losTres Reyes Magos: Mito y Rito Trasladado a las Marcas [Analysis of letters to the three Wise Men: myth and rite transferred to brands]

García-Rivero, Ainhoa and Moreno-Albarracín, Belén Análisis de Cartas a losTres Reyes Magos: Mito y Rito Trasladado a las Marcas [Analysis of letters to the three Wise Men: myth and rite transferred to brands]. Profesional de la información, 2024, vol. 33, n. 1. [Journal article (Unpaginated)]

[thumbnail of Scientific article]
Preview
Text (Scientific article)
4-87497-TB-García-Rivero_ReyesMagos_EPI.pdf - Published version
Available under License Creative Commons Attribution.

Download (786kB) | Preview
Alternative locations: https://doi.org/10.3145/epi.2024.0004

English abstract

In Spain, approximately 75% of toy sales are concentrated at Christmas (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Taking into account this data, it is inevitable to talk about the importance of the Three Wise Men. Every year, boys and girls write their letters with the illusion of waking up on January 6 with gifts in their living rooms. In this context, it is opportune to analyze these letters in order to know the nature of the children's requests in their letters to the Three Wise Men. For this reason, the present work offers a content analysis of 417 letters, both at the formal level and an analysis of the gifts requested. The main results of this research reveal that children include the brand of their favorite toys in almost 75% of the cases and their inclusion increases with the age of the children. Likewise, it is determined that not all requests are toys and it is analyzed how the weight of toys and non-toys varies according to the age and gender of the child in their letters. In addition, it is found that children do not only ask for gifts for themselves.

Spanish abstract

En España, aproximadamente el 75% de las ventas de juguetes se concentra en Navidad (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, 2022). Teniendo en cuenta este dato, es inevitable hablar de la importancia de los Reyes Magos. Todos los años, niños y niñas escriben sus cartas con la ilusión de despertar el 6 de enero con regalos en sus salones. En este contexto, es oportuno analizar estas cartas para conocer la naturaleza de las peticiones de los niños en sus cartas a los Reyes Magos. Por este motivo, el presente trabajo ofrece un análisis de contenido de 417 cartas, tanto a nivel formal como un análisis de los regalos demandados. Estas cartas fueron obtenidas entre noviembre de 2022 y enero de 2023. Los principales resultados de esta investigación revelan que los niños y niñas incluyen la marca de sus juguetes favoritos casi en el 75% de los casos y la inclusión de estas aumenta según la edad de los niños/as. Así mismo, se determina que no todas las peticiones son juguetes y se analiza cómo varía el peso de juguetes y no juguetes según la edad y el género del niño en sus cartas. Además, se encuentra que los niños y niñas no sólo piden regalos para ellos mismos. Además, la novedad del artículo reside, sobre todo, en su metodología y objeto de estudio, pues escasos artículos del ámbito de la comunicación y publicidad abordan un análisis de cartas a los Reyes Magos.

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: Reyes Magos, Marcas, Branding, Navidad, Juguetes, Three Wise Men, Brands, Branding, Christmas, Toys.
Subjects: B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
B. Information use and sociology of information > BH. Information needs and information requirements analysis.
F. Management. > FB. Marketing.
Depositing user: Dr. Nicoleta-Roxana Dinu
Date deposited: 23 Jan 2025 14:21
Last modified: 23 Jan 2025 14:21
URI: http://hdl.handle.net/10760/46341

References

Almazán Llamas, D. (2019). Mercantilización del día de Reyes a través de los formularios industriales desde finales del siglo XIX hasta la actualidad. Sociedades y culturas: IX Congreso de Historia Social. Treinta años de la Asociación de Historia social. Comunicaciones. Oviedo, 7-9 de noviembre de 2019, ISBN 9788409124855, p. 1097-1115.

Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. (2022, 16 de noviembre). NP-05/2022 El sector del juguete prevé un ligero crecimiento en 2022 [Comunicado de prensa]. https://www.aefj.es/news/np-05-2022-el-sector-del-juguete-preve-un-ligero-crecimiento-en-2022/

Borja, M. (2020). Cómo y cuándo decirles la verdad a nuestros hijos sobre los Reyes. 20 minutos.

https://www.20minutos.es/noticia/4104239/0/como-y-cuando-decirles-la-verdad-sobre-los-reyes-magos/#:~:text='Chivatos'%20aparte%2C%20si%20los,en%20ellos%20sin%20platearse%20nada.

Brougère, G. (2002). Le jouet et ses usages sociaux by Sandrine Vincent. Revue française de pédagogie. Les ZEP: vingt ans de politiques et de recherches, 140, 145-147.

Castro Sánchez, J. J., Betancor Jiménez, J. F., Cardona Hernández, G., Manzano Pérez, R., & Rodríguez Martín, A. (2004). Estudio psicosocial de las peticiones y deseos: un análisis de las cartas a SS. MM. los Reyes Magos de Oriente. Anuario de filosofía, psicología y sociología.

de Pedro Navarro, L. (2015). Influencia de la figura infantil sobre el recuerdo de marca y la percepción emocional en productos de gran consumo dirigidos a adultos. Universidad Rey Juan Carlos.

Díaz Ballesteros, A., & Orol Espinosa, E. (1998). El regalo infantil en navidad: Un estudio sobre cartas escritas a los Reyes Magos. Estudios sobre consumo, 44, 43-64.

Duchen, P. (2015). Les magasins de jeux et jouets doivent cultiver leur polyvalence pour attirer les consommateurs. https://www.credoc.fr/publications/les-magasins-de-jeux-et-jouets-doivent-cultiver-leur-polyvalence-pour-attirer-les-consommateurs-note-de-synthese-n021

Equmedia (2019). Análisis sector Juegos y Juguetes 2018/2017. Madrid.

Escribano, C. (2021). Etapa del pensamiento mágico en niños: qué es y cómo actuar. Ser padres.https://www.serpadres.es/familia/6962.html#:~:text=El%20pensamiento%20m%C3%A1gico%20es%20un,2%20y%20los%207%20a%C3%B1os.

Esteve, J.M. (1983). Influencia de la publicidad en televisión sobre los niños: los anuncios de juguetes y las cartas de Reyes. Madrid: Narcea.

Ezan, P. & Ulrich, I. (2016). Bouleverser les codes dans les catalogues de jouets. Décisions Marketing, 82, 53-72.

Fontaine, I. & Nabec, L. (2010). Résistance des parents au Kid-Marketing - le cas des jouets. 26 Congreso Internacional de AFM.

Ganassali, S. & Roederer, C. (2014). L’analyse des courriers au Père Noël comme expresión des styles de consommation familiaux. JADT 2014: 12es Journées internationales d’Analyse statistique des Données Textuelles.

González, J. (2002). Los tres Reyes Magos: la eficacia simbólica. Akal.

González-Durán, M. (2019). The Little big book: keys to grow in child, youth and family marketing. The Modern Kids and Family.

Guichard N. (2000). Publicité télévisée et comportement de l’enfant. Economica.

Hatch, M.J. & Schultz, M. (2010). Esencia de marca. LID Editorial.

Infoadex. (2023). Info ío [Base de datos].

Instituto Nacional de Estadística. (2021, 1 de enero). Población residente por fecha, sexo y edad (desde 1971) [Base de datos]. https://www.ine.es/jaxiT3/Datos.htm?t=56934#!tabs-tabla

John D. R. (1999), Consumer socialization of children : A retrospective look at twenty-five years of research. Journal of Consumer Research, 26(3), 183-213.

León-Ciliotta, R. (2019). El sector del juguete en España. OBS Business School.

Liébana, J.A., Real, S. & Gutiérrez, F. (2014). La inmersión infantil en la cultura del consumo. La fidelidad a la marca. Teknokultura, 11(1), 71-90.

Marketing News. (2023). Juegos y juguetes: Con la publicidad no se juega. https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1179235031605/juegos-y-juguetes-publicidad-no-se-juega.1.html

Naranjo, P. (2015). Introducción al Neuromarketing. ACADEMO Revista de Investigación en Ciencias Sociales y Humanidades, 2(2). https://revistacientifica.uamericana.edu.py/index.php/academo/article/view/24/22

Noroño Morales, N. V., Cruz Segundo, R., Cadalso Sorroche, R., & Fernández Benítez, O. (2002). Influencia del medio familiar en niños con conductas agresivas. Revista cubana de Pediatría, 74(2), 138-144.

Pina, M. & Hernández, M.A. (2018). Por fín unos Reyes Magos de verdad. 3er congreso internacional sobre Desigualdad Social, Educativa y Precarización en el Siglo XXI

del 02 al 16 de noviembre 2018, p. 631-647.

Rius, M. (2015). “Tengo ocho años y ya no quiero juguetes”. La Vanguardia. https://www.lavanguardia.com/vida/20151216/30836629011/ninos-munecos-juegos-tradicionales.html

Rodhain A. (2004). La place des marques dans le processus d’identification d’enfants de 10-11 ans. Actes du XXème Congrès de l’AFM: 6 y 7 de mayo de 2004.

Roederer, C. (2008). “N’oublie pas mon petit soulier” La consommation enfantine et la lettre au Père Noël. Décisions Marketing, 50, 29-37.

Schor, J. (2006). Nacidos para comprar: los nuevos consumidores infantiles. Paidós (Trabajo original publicado en 2004).

Seiter, E. (1995). Sold Separately: Childrenand Parents in Consumer Culture. Rutgers University Press.

The Modern Kids and Family. (2019). Kidcast episodio 7. Navidad y familias: ¿cómo comunicar a hogares reales? [Podcast de audio] https://www.youtube.com/watch?v=Y0_51CYAKqE

Tur-Viñes, V. (2004). Comunicación publicitaria de juguetes en televisión. Universidad de Alicante.

Tur-Viñes, V., & Costa-Ferrer, M. (2015). Comunicación publicitaria y envases de juguetes. En Álvarez, A. & Nuñez, P., Claves de la comunicación para niños y adolescentes (pp. 77-92). Fragua.

Tur-Viñes, V., & López-Sánchez, C. (2012). Estrategias comunicativas para los nuevos perfiles sociales de la infancia. Comunicació i risc: III Congrés Internacional Associació Espanyola d’Investigació de la Comunicació.

Tur-Viñes, V., & Ramos-Soler, I. (2008). Marketing y niños. ESIC.

Tuya, M. (2018, noviembre 15). Los “Youtuber” influyen en lo que los niños piden en sus cartas a los Reyes. 20 Minutos. https://www.20minutos.es/noticia/3490863/0/youtubers-juguetes-reyes-magos-munecas-aire-libre-aire-libre-coleccionables/

UNIR. (2020). Etapa preoperacional: en qué consiste e importancia en los niños.

https://www.unir.net/educacion/revista/etapa-preoperacional-en-que-consiste-e-importancia-en-los-ninos/


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item