Incidencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor en el sector retail de Manta

Cayancela Sánchez, Jairo and Baduy Molina, Aaron Incidencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor en el sector retail de Manta., 2024 Grado thesis, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. [Thesis]

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English abstract

La presente investigación permitió examinar la incidencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor en el sector retail de Manta, destacando estrategias visuales, auditivas y cinestésicas. Los resultados evidenciaron la incidencia del neuromarketing en la motivación emocional en el comportamiento del consumidor. El análisis permitió conocer la interacción entre el cerebro humano y las funciones del neocórtex, cerebro límbico y primitivo. Se desarrolló un estudio de tipo cuantitativo y cualitativo. Los análisis estadísticos, con una alta confiabilidad (α = 0,922) y correlaciones significativas (τb de Kendall = 0,818, p < 0,001; ρ de Spearman = 0,889, p < 0,001), muestran una fuerte asociación entre neuromarketing y comportamiento del consumidor. Los resultados indican que las técnicas de neuromarketing impactan significativamente en la motivación emocional y las decisiones de compra, resaltando la importancia del entorno de la tienda y factores ambientales en la percepción del consumidor.

Item type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Keywords:	Neuromarketing, Comportamiento, Consumidor, Retail, Cerebro
Subjects:	B. Information use and sociology of information > BJ. Communication F. Management. > FB. Marketing. J. Technical services in libraries, archives, museum. L. Information technology and library technology
Depositing user:	Jairo Cayancela Sánchez
Date deposited:	11 Nov 2025 04:41
Last modified:	11 Nov 2025 04:41
URI:	http://hdl.handle.net/10760/46979

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