SEO de contenidos e inteligencia artificial: experiencias en medios digitales

Apablaza-Campos, Alexis, Codina, Lluís and Lopezosa, Carlos . SEO de contenidos e inteligencia artificial: experiencias en medios digitales., 2025 In: La integración de la inteligencia artificial en la comunicación digital. Editorial Tirant Humanidades, pp. 335-350. [Book chapter]

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English abstract

The advent of new and diverse generative artificial intelligence (Gen AI) tools, along with a new generation of search engines based on it, has created a form of SEO (Search Engine Optimization) for content creators, such as media outlets, who aim to be influential in this new AI-dominated environment. This chapter will present the foundations of these new positioning approaches, ranging from non-human writing to features that define the content of digital news media. In some cases, these approaches are more closely linked to becoming part of narratives rather than merely attracting traffic, as is the case with conventional SEO. Through the review of notable cases, with a focus on writing practices in Ibero-America and specific initiatives such as As Told to Buzzy (BuzzFeed), the chapter aims to provide operational usage trends for media professionals, as well as ideas for future research for academics and scholars of both SEO and media studies.

Spanish abstract

La llegada de nuevas y diversas herramientas de inteligencia artificial generativa (Gen AI), junto con una nueva generación de buscadores basados en ella propicia la existencia de un SEO (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés) para creadores de contenidos, como los medios de comunicación, que quieran ser influyentes en este nuevo entorno dominado por la IA. En este capítulo se expondrán las bases de estas nuevas búsquedas de posicionamiento, que van desde redacciones no humanas hasta funciones que definen los contenidos de los medios digitales que, en algunos casos, están más vinculados a conseguir ser parte de las narrativas que a la mera atracción de tráfico como en el SEO convencional. Mediante la revisión de algunos casos destacados, con énfasis en redacciones de Iberoamérica e iniciativas específicas como As Told to Buzzy (BuzzFeed), el capítulo busca aportar con tendencias de uso operativas a profesionales de los medios así como ideas para futuras investigaciones a los académicos y estudiosos tanto del SEO como de los medios de comunicación.

Item type: Book chapter
Keywords: Medios de comunicación, Medios digitales, Inteligencia artificial, IA, SEO, SEO de contenidos, News media, Digital news media, Artificial intelligence, AI, Content SEO
Subjects: H. Information sources, supports, channels. > HA. Periodicals, Newspapers.
H. Information sources, supports, channels. > HH. Audio-visual, Multimedia.
H. Information sources, supports, channels. > HQ. Web pages.
H. Information sources, supports, channels. > HT. Web 2.0, Social networks
Depositing user: PhD. Alexis Apablaza-Campos
Date deposited: 26 Jul 2025 10:21
Last modified: 26 Jul 2025 10:21
URI: http://hdl.handle.net/10760/47034

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