Promoción de los servicios de la biblioteca : un enfoque desde el marketing no convencional

Fernández Marcial, Viviana Promoción de los servicios de la biblioteca : un enfoque desde el marketing no convencional. Biblios, 2004, n. 20. [Journal article (Unpaginated)]

[thumbnail of 2004_25.pdf]
Preview
 PDF
2004_25.pdf
Download (435kB) | Preview

English abstract

The promotion of the libraries products and services is the best way to increase their use and utility. In this sense, a Point of Purchase Adverstising(POP)is an effective and appropriated technique in library context. This paper review different aspect of it. Also it offers a critical approach of the marketing situation in libraries.

Spanish abstract

La promoción de los servicios y prestaciones de la biblioteca posee el mismo nivel de importancia que la calidad de las mismas. La comunicación de la oferta de servicios y productos es la garantía de uso y por tanto de alejar a las bibliotecas de una realidad: la infrautilización o el uso inadecuado de los servicios y productos. El presente trabajo revisa la importancia del Marketing y la promoción en la gestión de las bibliotecas, significando el valor de la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) Aborda las manifestaciones de esta técnica, los principales problemas en su aplicación así como las ventajas de su uso. Finalmente se esbozan un conjunto de recomendaciones posibles en el diseño de la PLV

Item type: Journal article (Unpaginated)
Keywords: Information marketing, Library use promoting, Point of purchase adverstising. Mercadeo de la información, Promoción del uso de la biblioteca, Publicidad en el punto de venta, Marketing no convencional
Subjects: F. Management. > FB. Marketing.
Depositing user: Julio Santillán-Aldana
Date deposited: 20 Jan 2005
Last modified: 02 Oct 2014 12:00
URI: http://hdl.handle.net/10760/5842

References

Cronin, Blaise(ed)(1992). The Marketing of Library and Information Services: 2. London: ASLIB. Edsall,

Marian S.(1980). Library Promotion Handbook. Mansell(London): Oryx Press.

Esteban Talaya, Agueda et al(1997). Principios de Marketing. Madrid: ESIC. INFOADEX(2004). Estudio INFOADEX de la inversión publicitaria en España 2004. [Disponible en : www.infoadex.es/noticias/ficheros/resumen2004.PDF]. Consultado 1 de septiembre de 2004.

Mañas Gómez, Carlos(1994). Publicidad en el punto de venta P.L.V. Madrid: Instituto de Formación y Estudios Sociales.

Ortega Martínez, Enrique (1991). La dirección publicitaria. 2 ed rev. Madrid: ESIC. Sánchez Guzmán, José Ramón (1998). Diccionario de MKT, Madrid: Acento.

Savard, R. (2000). La perception du marketing chez les bibliothécares. En : R. Savard(Ed). Adapting Marketing to Libraries in a Changing and World-wide environment : Papers presented at the 63th IFLA Conference, Copenhagen, September 1997(pp. 12-32).

München: K. G: Saur. Sherman, Steve(1980). ABC´s of Library Promotion. 2nd ed. New Jersey: Scarecrow Press. Walters, Suzanne(1992). Marketing: a how-to-do-it manuals for libraries. New York: Neal-Schuman.

Westphalen, MH y J.L Piñuel(1993). La dirección de Comunicación: Prácticas profesionales, diccionario técnico. Madrid. Ediciones del Prado.

Winkworth, Ian(2002).Acquisire visibilità: da bibliotecario a manager dell´informazione. En: Ornella Foglieni(Ed). Comunicare la biblioteca: Nuove strategie di marketing e modelli di interazione.( pp. 129-135). Milano: Editrice Bibliografica.

Wood, Elizabeth(1988). Strategic Marketing for Libraries: A Handbook. New York: Greenwood Press.


Downloads

Downloads per month over past year

Actions (login required)

View Item View Item
Contact us
Send email Sponsors
Sponsor: AIMS Sponsor: D&P Sponsor: UniNa CAB Get connected
Facebook Facebook Twitter Twitter Linkedin LinkedIn RSS RSS