Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios

Papí-Gálvez, Natalia Nuevos medios y empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios. El profesional de la información, 2015, vol. 24, n. 3, pp. 301-309. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

Digital media open new horizons for research and advertising strategies. Media agencies must adapt their activity to this new reality in order to continue reaching the public and take advantage of business opportunities. This article outlines how this process of assimilation of new media in advertising campaigns expands the services offered by the agencies, building the pillars so that they can be considered innovative companies. To do this, it focuses on the 10 media agencies that manage the largest share of advertising investment in Spain, according to the Infoadex ranking. These companies contribute to the ‘Innovation union’ initiative of the Europe 2020 Strategy.

Spanish abstract

Los medios digitales abren nuevos horizontes para la investigación y la planificación publicitaria. Las agencias de medios deben adaptar su actividad a esta nueva realidad con el propósito de seguir llegando a los públicos y aprovechar las oportunidades de negocio. Este artículo plantea que este proceso de asimilación de los nuevos medios en las campañas publicitarias amplía los servicios ofrecidos por las agencias, construyendo los pilares para que las mismas sean consideradas empresas innovadoras. Para ello, se observan las diez agencias de medios españolas que más inversión publicitaria gestionan, de acuerdo con el ranking de Infoadex. Estas empresas contribuyen a la iniciativa “Unión por la innovación” de la Estrategia Europea 2020.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Innovative companies; Media agencies; Media research; Media planning; Advertising; Empresas innovadoras; Agencias de medios; Investigación de medios; Planificación de medios; Publicidad.
Subjects: C. Users, literacy and reading. > CD. User training, promotion, activities, education.
E. Publishing and legal issues. > EA. Mass media.
F. Management. > FB. Marketing.
F. Management. > FD. Public relations.
H. Information sources, supports, channels.
Depositing user: Beatriz Sogo-López
Date deposited: 18 Nov 2016 22:38
Last modified: 18 Nov 2016 22:38
URI: http://hdl.handle.net/10760/30331

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