Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google

Selva-Ruiz, David and Caro-Castaño, Lucía Uso de datos en la creatividad publicitaria: el caso de Art, Copy & Code de Google. El profesional de la información, 2016, vol. 25, n. 4, pp. 642-651. [Journal article (Paginated)]

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English abstract

Use of data in advertising creativity: The case of Google’s Art, Copy & Code. Advertising has traditionally used research as a way to know the consumer, test its campaigns, etc. Thus, data usage is already part of the strategic plan. However, the creative possibilities of data are yet to be fully exploited, especially those opportunities that provide personalization and immediacy. This paper analyzes data usage in advertising creativity through the case of Google’s Art, Copy & Code project and four of its campaigns. This analysis reveals many features that would add value for the user including joint use of various open web technologies and different devices, all within the framework of procedures and structures that are well-established in the advertising field.

Spanish abstract

La publicidad ha empleado tradicionalmente la investigación como una forma de conocer al consumidor, testar sus campañas, etc. Así, el uso de datos está relativamente asentado en la planificación estratégica publicitaria. En cambio, las posibilidades creativas de los datos están aún por explotar plenamente, máxime teniendo en cuenta que brindan oportunidades que la publicidad viene demandando, como una tendencia a la personalización y a la inmediatez. Este trabajo analiza el uso de datos en la creatividad publicitaria a través del caso del proyecto Art, Copy & Code de Google y de cuatro de sus campañas. El análisis revela numerosos rasgos comunes, como la aportación de valor al usuario o el empleo conjunto de diversas tecnologías open web y varios dispositivos. Todo ello en el marco de procedimientos y estructuras asentados en el ámbito publicitario pero que se ven beneficiados de la aportación de los datos.

Item type: Journal article (Paginated)
Keywords: Datos; Publicidad; Creatividad publicitaria; Comunicación digital; Marketing; Grandes datos; Big data; Datos abiertos; Open data; Publicidad online; Publicidad personalizada; Google; Data; Advertising; Advertising creativity; Digital communication; Online advertising; Personalized advertising.
Subjects: B. Information use and sociology of information
B. Information use and sociology of information > BJ. Communication
F. Management. > FB. Marketing.
G. Industry, profession and education. > GA. Information industry.
H. Information sources, supports, channels. > HP. e-resources.
I. Information treatment for information services > IE. Data and metadata structures.
I. Information treatment for information services > IM. Open data
Depositing user: Alicia Franco
Date deposited: 14 Oct 2019 20:01
Last modified: 14 Oct 2019 20:01
URI: http://hdl.handle.net/10760/39088

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